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Marketing 2.0 inteligente: consigue que los usuarios más activos espabilen al resto con Facebook Reconnect

In ARTÍCULOS Y MÁS on octubre 31, 2009 at 4:00 pm
Facebook sí que sabe cómo hacer que los propios usuarios animen su red social. Sinceramente es la estrategia de marketing 2.0 más inteligente que he visto jamás: ha implementado en Reconnect algoritmos que posibilitan que se muestre a los usuarios más activos cuáles de sus amigos tienen su Facebook abandonado, para animarles a que espabilen escribiendo en su muro o sugiriéndoles nuevos amigos que añadir a su propia red.

Básicamente consiste en programar las herramientas necesarias para que los usuarios te hagan el trabajo. Pero, claro, no de cualquier forma. Si te llegase un mensaje de Facebook advirtiéndote que no haces nada, que si estás en una red social lo mejor que puedes hacer es comunicarte, y para ello te recuerdan cosas interesantes que puedes conseguir si actulizas más a menudo tu perfil, seguramente pasarías por completo del tema y pensarías: yo no tengo tiempo para estas cosas.

Muy distinto sería que uno de tus amigos te “presente” a más colegas, o te cuente alguna coseja escribiendo comentarios en tu muro. Fíjate, si va a resultar que en las redes sociales aún hay gente que se acuerda de tí de vez en cuando, compartiendo contigo sus fotos de la última gran fiesta de tu pandilla y comentando el careto de flipao que tenías de lo bien que te lo estabas pasando.

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De esta forma, los usuarios activos de Facebook consiguen que los inactivos le encuentren sentido a la razón de estar en una red social, haciéndoles sentir en cierto modo “importantes”.

Eso sí, parece que la gente de Facebook va a tener que currar un poco más en esos algoritmos para evitar “algunos fallitos” bastante desagradables, o simplemente absurdos, como puede ser que te sugiera reconectar con tu perro, al que ves a todas horas, o con tu hermana a la que ves todos los días.

O mucho peor, que te sugiera reconectar con ese ex al que no soportas y que te estremece y llena de dudas sobre porqué narices quiere saber de tí de nuevo, o con un amigo al que lamentablemente perdiste en un desgraciado accidente de coche.

Como podéis ver aquí, la red está repleta de comentarios sobre este tipo de bugs indeseables que consiguen que unos se mueran de risa, y otros se acuerden de los muertos… y aunque Halloween está a la vuelta de la esquina… a veces los comentarios macabros pueden sentar fatal.

Según ChannelWeb comenta en este artículo, el reconectar con amigos fatalmente perdidos es deliberado, una forma de homenajear su recuerdo. Pero…no sé yo si la gente lo ha entendido de esta manera.

La idea es fabulosa, pero necesariamente debe ser pulida y trabajada en mayor detalle, porque esos pequeños detallitos a veces son muy importantes, así que no extraña las burlas que Twitter ha extendido sobre el tema: ¡¡Facebook, espabila también tú!!

Fuente: Tecnología Blog

Cuanto más corrupto, más te votan

In ARTÍCULOS Y MÁS, ESPAÑA on octubre 31, 2009 at 3:53 pm
Por Esteban Hernández

Les pueden ver esposados entrando en los juzgados, puede ser vox populi que las arcas del ayuntamiento y las suyas son lo mismo o les pueden pillar en una orgía con un montón de prostitutas… Da igual: los votos no se resienten. El aparentemente escaso impacto electoral que tienen escándalos de lo más diverso hace que muchos electores se pregunten, en una sociedad donde las investigaciones judiciales se suceden a un ritmo mucho mayor que las sanciones políticas y penales por esas mismas conductas, si ser corrupto no hace que se ganen votos.

Según Arantxa Capdevila, profesora de Comunicación Política en la Universidad Rovira i Virgili, la incidencia electoral de los múltiples escándalos en que se ven inmersos los políticos contemporáneos, que es más negativa para los afectados de lo que suele pensar la opinión pública, depende de dos factores. Por una parte, “hay que valorar tanto las normas que se transgreden como la consideración que tienen esas normas en la sociedad en la que se produce el escándalo. Hay países que no tienen demasiado en cuenta los asuntos relacionados con el sexo, como Italia, y otras, como EEUU, donde los toman muy en consideración”. En otro sentido, también debe valorarse el contexto político concreto. En España, “donde votamos listas cerradas, que haya casos determinados de corrupción no afecta demasiado, ya que se votan partidos y no personas”.

Sin embargo, el problema de la valoración electoral de las conductas de nuestros cargos públicos se extiende más allá de los casos de corrupción, apuntando algunas novedades en el terreno de la comunicación política. Hay una serie de dirigentes, desde Berlusconi hasta Sarkozy (pasando por Fabra), que han tomado como puntos fuertes de su comunicación aspectos que en teoría les resultaban negativos. Así, Bush utilizó sus supuestas debilidades, en tanto persona con peor formación intelectual que sus contrincantes o con un historial juvenil negativo, para ganar las elecciones. Y las salidas de tono de Berlusconi parecen granjearle simpatías entre sus electores, quizás porque genera fenómenos de identificación: “él mismo decía que la mitad de los italianos le envidiaban”. ¿Es ese el asunto? ¿En el fondo queremos ser como Berlusconi y por eso le votamos?

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Pere-Oriol Costa, catedrático de Comunicación Política de la Universidad Autónoma de Barcelona, no cree que estas personalidades desatadas acaben siendo una buena apuesta electoral. Otra cuestión es que los políticos hayan aprendido a sacar partido hasta de sus deficiencias. “Jacques Séguéla inició una técnica en la campaña de Miterrand contra Giscard que consistía en buscar el reverso de las cualidades negativas de tu candidato y de las positivas de tu adversario. Y eso lo volvimos a ver, entre otros muchos ejemplos, en las campañas estadounidenses. Así, la etapa alcohólica de Bush se convierte en un elemento político atractivo al presentarle como un hombre reformado que ha sabido sobreponerse a la adversidad; al mismo tiempo, el Al Gore experimentado con una carrera sólida como senador es dibujado como un ineficiente burócrata de Washington”. Este tipo de juegos discursivos, frecuente en las campañas actuales, parece que lo será aún más en el futuro.

Sin embargo, más allá de estrategias comunicativas, los asuntos que explicarían la ratificación electoral de un cargo público tocado por el escándalo estarían relacionados fundamentalmente con cuestiones de poder cotidiano. Así, como señala Pere-Oriol Costa, “suele coincidir que el dirigente corrupto posee un gran control de los medios de comunicación. Tanto Valencia como Italia son casos ejemplares, con Berlusconi dominando las televisiones y con Camps manejando férreamente los medios públicos”. Los medios, subraya Capdevila, “no fabrican los escándalos, pero juegan un papel fundamental a la hora de difundirlos. Aunque no tanto como les atribuyen quienes se dejan llevar por teorías conspirativas, como esas que afirman que ahora salen los escándalos del PP porque el PSOE controla los medios”.

El otro asunto relevante, y en muchos casos decisivo, para explicar la permanencia en el poder de los afectados por escándalos tiene que ver con la falta de una oposición política que sea visualizada como alternativa real. Según Pere-Oriol Costa, Italia y Valencia son también casos paradigmáticos en este sentido. “La alternativa a Berlusconi vive en un permanente clima de división mientras que, en el caso valenciano, el PSOE no parece contar para los votantes como opción de gobierno”. Si a esta dificultad para encontrar unas siglas que encarnen el cambio le sumamos, como afirma Jordi Rodríguez Virgili, Subdirector del Master de Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra, que “cuando hablamos de corrupción en el terreno municipal, encontramos también mucho clientelismo”, la dificultad para que los corruptos pierdan toda clase de comicios quedaría explicada. Y ello a pesar que de, en este contexto, es fácil encontrar enganches comunicativos sólidos. Como asegura Rodríguez Virgili, “si la oposición tiene un mensaje regeracionista claro, si apuesta por la limpieza y la honradez y sus líderes son creíbles, entonces tiene muy sencillo ganar las elecciones”.

Sin embargo, lo que suelen producir estos escándalos es una profunda desafección de los electores, elemento que suele cristalizar en un aumento de la abstención que suele venir bien a quien están en el poder. Incluso esa sensación de que todos son iguales puede repercutir positivamente en los dirigentes corruptos si trasladan a la gente el mensaje de que “aunque se lleven su 3% ellos funcionan. Si logran que los electores crean que todos roban pero que, al menos, ellos son eficaces y hacen algo por la gente, están manejando un mensaje que les será muy útil”.

Y es que, como asegura el consultor político Antoni Rodríguez- Rubí, “si bien los electores no se identifican con las conductas ilícitas o poco ejemplares, tampoco están dispuestos a que su decisión política (su voto) sea cuestionado permanentemente por la oposición, por los medios… o por la justicia”. En ese sentido, se da “algo de resistencia emocional y de pereza ideológica o intelectual a cambiar de posición. Admitir que ha sido un error haber confiado en alguien del que, finalmente, te defrauda tiene un coste personal (y en la vida cotidiana de las personas) bastante importante. Los electores necesitan su tiempo, su proceso. Cambiar de voto es un coste emocional importante”.

Para la mayoría de los expertos, sin embargo, lo importante no reside en el hecho en sí, sino en cómo maneje la situación. El castigo electoral dependerá, entonces, mucho más del modo en que se reaccione ante las acusaciones que del hecho de que éstas sean o no probadas. Como sintetiza Gutiérrez-Rubí, “en comunicación, la clave está en la gestión de la percepción, del tempo político y de los símbolos y lenguajes metafóricos. A veces, una buena estrategia de comunicación puede mejorar determinadas percepciones que son, en definitiva, las protagonistas de nuestras decisiones. «Comprender» todo lo que sucede reclama mucho tiempo, esfuerzo y conocimiento. «Intuir» la verdad, la sinceridad, la transparencia es una información de carácter emocional que se puede obtener con un gesto o una mirada. Y las primeras palabras, declaraciones, y reacciones son determinantes en la primera impresión (que se instala con mucha facilidad y consistencia) en los procesos de creación de opinión pública”.

Coincide Rodríguez Virgili en señalar la importancia crucial de la reacción, en tanto “la ciudadanía entiende que el ser humano es falible y que las organizaciones están compuestas por muchas personas que pueden equivocarse”. Por lo tanto, disculpará hechos aislados siempre y cuando se conteste con prontitud y acierto a las acusaciones. En este orden, una buena respuesta puede incluso reforzar a la organización y, por el contrario, una mala política será nefasta. Y eso lo ve ejemplificado Virgili en asuntos recientes: “El tomate central del caso Gürtel está en Madrid y sin embargo allí se reaccionó a tiempo; en Valencia, sin embargo, la reacción no fue la adecuada y es donde el asunto está teniendo mayor repercusión política”.

Fuente: El Confidencial

Hacer campaña sin bajar del autobús

In ARTÍCULOS Y MÁS, ESPAÑA, ESTADOS UNIDOS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 30, 2009 at 8:30 pm

Por Albert Medrán

John Kerry no despertaba demasiadas pasiones. Europa tenía fe en él –bueno, quizás desesperación sería la palabra justa- pero para muchos norteamericanos, a ese hombre le faltaba espíritu cuando se dirigía a las masas. Lo tenía todo a favor: un presidente impopular que comandaba una guerra ilegal. Un presidente que, cuando los jóvenes americanos luchaban en Vietnam, usó sus influencias para servir en su Texas natal. Él era un héroe de guerra, había arriesgado su vida por los compañeros en el frente. Lo tenía todo de frente para ser presidente.

Pero de golpe apareció un spot de campaña que no lo firmaba el cuartel de Bush. Una asociación de veteranos de Vietnam (Swift Boat Veterans for Truth) ponía en duda su heroísmo. Una serie de anuncios que ponían en tela de juicio la honestidad de alguien que parecía moralmente superior al presidente Bush.



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Aunque en este caso la dirección del anuncio era clara y no era preciso tener muchas luces para entender de dónde venía el ataque; el mensaje caló. Y el daño fue tan grande que Kerry no pudo despegar en las encuestas…

Este ejemplo nos sirve para ilustrar como a veces, asociaciones pueden tener una gran influencia en una campaña o en modelar una percepción. Pero sobretodo, como cada país sabe buscar su propio modo de colarse en la campaña oficial. La práctica de financiar spots de asociaciones que defienden los mismos objetivos que los candidatos es muy común en Estados Unidos. En España no tanto en televisión –principalmente por el coste y porque el tejido asociativo y de lobbys no es el mismo- sino en otros formatos. Y parece que el formato estrella son los autobuses urbanos.

Asociaciones tan variopintas como los defensores de la supresión del impuesto de sucesiones, los defensores del bilingüismo o los ateos y los creyentes, han protagonizado campañas en autobuses que, más por las decisiones de los entes que por los mensajes, han generado polémica. Pero en cierta manera, consiguieron sus objetivos: poner el tema sobre la mesa. Quizás no con la misma concreción o efectividad de los norteamericanos, pero hacer política y comunicarla ya no es dominio exclusivo de los partidos.

Aunque en el caso de los autobuses lo que lo convierte en una potente herramienta de comunicación política es la reacción que generan. Y el último caso es un buen ejemplo. Tarragona y Girona, capitales gobernadas por el PSC han prohibido que en sus autobuses aparezca la campaña contra la ley de sucesiones y eso es lo que ha encendido la polémica, multiplicando los impactos, los comentarios y el estado de opinión sobre el tema. Más que si hubiesen permitido que el anuncio se paseara por estas dos ciudades. A veces no es necesario poner las siglas y el logo de un partido para hacer ruido. Seas un veterano del Vietnam o el dedo de un cadáver en un mortuorio.

Fuente: E-Campanya

Analizan resultados de elecciones en América Latina

In AMÉRICA LATINA, BOLIVIA, CUBA, URUGUAY on octubre 30, 2009 at 8:26 pm
La derecha lanzó una contraofensiva para hacer retroceder los avances de las fuerzas progresistas y de izquierda que han tomado el poder en los últimos años en América Latina, alertó hoy un reconocido experto cubano.

Luis Suárez, profesor del Instituto Superior de Relaciones Internacionales, dijo que los poderes hegemónicos instrumentan políticas neoliberales bajo un nuevo signo.

Suárez intervino en la Mesa Redonda Informativa de la radio y televisión que tuvo como tema Elecciones: crisis y resistencia en América Latina, donde afirmó que este es un tema complejo que merece el seguimiento de todos aquellos que pretenden un mundo mejor.

Existe una agudización de la crisis multidimensional del capitalismo, y la experiencia histórica ante este panorama es que las soluciones de las fuerzas dominantes son de mayor sobreexplotación, más concentración de la riqueza y la adopción de acciones y programas para derrotar cualquier resistencia de la población, dijo el politólogo.

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Opinó que la izquierda y otros sectores progresistas deben saltar de la resistencia a proyectos nacionales y de unidad e integración regional, capaces de consolidar los éxitos en cada país y de derrotar definitivamente a las oligarquías y quienes los apoyan y dirigen desde Estados Unidos.

El panel valoró la primera vuelta de los comicios en Uruguay, donde el candidato del Frente Amplio José Mujica obtuvo el primer lugar con el 47,4 por ciento de los votos válidos, aunque tendrá que esperar a un segundo balotaje, el 29 de noviembre, para ganar la presidencia.

Suárez y los periodistas Marina Menéndez y Renato Recio comentaron la posibilidad de que la derecha triunfe con la unidad de los partidos derechistas Nacional y Colorado en torno al candidato Luis Alberto Lacalle, aún cuando en la primera vuelta estuvo casi 20 puntos por debajo de Mujica.

Este es el fruto de una reforma constitucional tramposa introducida en 1996, impuesta por las clases dominantes para estos casos, consideraron, y recordaron que ya en 1999 el entonces candidato del Frente Amplio Tabaré Vázquez fue derrotado en una segunda vuelta, aun cuando fue el candidato más votado en la primera.

La mesa evaluó la posibilidad de Evo Morales como favorito para las elecciones de Bolivia el seis de diciembre, y además que éste logre el dominio de su partido en el Senado y la Cámara de Diputados.

En ese país se destaca la figura de Evo salido desde lo más profundo de su pueblo, y que impulsa un programa que ha rescatado las riquezas nacionales para beneficio de la nación, incluyendo las grandes reservas de gas natural y ahora los enormes yacimientos minerales para obtener litio.

Declaró al país libre de analfabetismo, cuando más de 824 mil bolivianos aprendieron a leer y escribir, y ha seguido una política de atención a ancianos, niños y mujeres embarazas que ha favorecido a los más desposeídos.

Bolivia es el país de América Latina que mayor crecimiento tendrá en América, en este año, con un tres por ciento por ciento del Producto interno Bruto, destacó un informe leído en el programa.

En comparación cifras de organismos internacionales prevén que al cerrar el 2009 el conjunto de las economías de América Latina y el Caribe tendrá un crecimiento negativo del dos por ciento, la pobreza habrá crecido en un 10 por ciento, y el desempleo en un nueve.

La mesa redonda también dio seguimiento a la repercusión internacional de la histórica votación en las Naciones Unidas donde 187 de los 192 países de esa organización condenaron el bloqueo económico y comercial de Estados Unidos contra Cuba.

Fuente: Cuba Web

1964 Marketing Electoral

In ESTADOS UNIDOS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 30, 2009 at 8:24 pm

Memorias para el olvido

In AMÉRICA LATINA, ARTÍCULOS Y MÁS, CUBA on octubre 30, 2009 at 8:19 pm

Por Jorge Gómez Barata

Mediante técnicas de reciclaje y marketing político que incluyen publicidad, manipulación y sensacionalismo, la industria del anticastrismo en Miami, con el auspicio de la editorial Santillana y el Grupo PRISA de España, ha lanzado al mercado un nuevo producto: Memorias de Juanita Castro.

Con semejantes asociados y procedimientos, contando con los recuerdos y las vivencias de una persona cuya relevancia se limita al apellido, nadie puede esperar revelaciones trascendentes, ni un suceso político. Se trata simplemente de una operación comercial de mal gusto y baja catadura moral.

A estas alturas, ninguna institución cultural o entidad política respetable se presta para un exhibicionismo en el cual se manipulan acciones conspirativas contra la Patria y la familia. Sólo faltó involucrar a Dios para lograr la triada perfecta.

El hecho es más chocante, precisamente porque, para tomar distancia de la frivolidad habitual, como ningún otro líder occidental, durante más de 50 años, Fidel Castro se ha esforzado por preservar la intimidad de su familia de los avatares de su actividad pública. Consecuente hasta la exageración nunca, por ninguna razón, incluyendo el protocolo de Estado, el líder cubano permitió que sus relaciones familiares y sus afectos se mezclaran con su labor oficial y con el ejercicio de su liderazgo. Esa posición y ese ejemplo se convirtieron en parte de la ética de la Revolución Cubana.

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Servirse de vínculos filiales que la mayoría de las personas envueltas en grandes procesos políticos tratan de preservar de contradicciones a veces inevitables, no entraña merito alguno, sino todo lo contrario, sobre todo cuando, como en este caso, no se trata de una persona que sacrifica valores para dar a conocer revelaciones de importancia histórica, sino de un folletín creado para echar a rodar afirmaciones francamente intrascendentes.

De ser cierto que a principios de la década de los sesenta la autora de las trabajó para la CIA, sería apenas una más entre miles de cubanos que por dadivas, dinero u otras motivaciones, entre las cuales pueden estar incluidos el odio, los afanes de venganza y la intolerancia, trabajaron para la CIA y se prestaron a servir como peones de la política norteamericana contra Cuba. En este caso, la diferencia provine de haber conspirado también contra familiares allegados. No hay en esa conducta mérito ni excepcionalidad alguna, sino al revés.

No hay que ocultar los hechos. Ninguna revolución evade su destino ni la intensa confrontación a que da lugar. Por su naturaleza, esos procesos dividen y provocan rupturas de las cuales en muchos casos, desdichadamente resulta imposible sustraer a las familias que se separan, se fracturan y en casos extremos se confrontan, cosa que para los protagonistas, constituye una tragedia que se sufre en silencio. Restañar esas heridas, unir y tratar de trascender el pasado, es un cometido humanista al cual, hace años la Revolución Cubana conducida por Fidel, trata de avanzar.

Las truculentas historias de querellas entre hermanos, padres e hijos hicieron correr las tintas y formaron un recurso manido por los peores panfletos al servicio de la propaganda anticomunista durante la Guerra Fría. Las colecciones de Selecciones s Digest y las librerías de viejo, están plagadas de tales historietasReader en las cuales los comunistas eran siempre los culpables.

Por esta vez, aunque sin quererlo, la publicidad de los enemigos de la Revolución Cubana favorece el esclarecimiento de los hechos. La verdad está a la vista: Fidel Castro es la víctima, el ofendido, el individuo contra el cual se conspiró y el que guarda un silencio que lo honra y lo enaltece. Se trata de un caso típico en el cual el disparo sale por la culata.

Fuente: El Mercurio Digital

Objetivos y Metas del Politing: Horizonte pero con límites

In ARTÍCULOS Y MÁS on octubre 29, 2009 at 1:18 pm

Por Carlos Salazar Vargas

“La distancia entre sueño y realidad desaparece, cuando cumplimos nuestras metas”.
Anónimo

Toda campaña tiene recursos limitados y no se puede utilizarlos al mismo tiempo o en las mismas acciones. De ahí que en politing hay que establecer prioridades como actividades estructuradas para idear lo que se quiere alcanzar, es decir plantear objetivos y metas. A pesar de que existen diferencias entre unos y otras se utilizan indiscriminadamente y hay confusión por las traducciones de goals, objectives, achievements y purposes.

Como en Politing no es sano meter en el mismo saco lo que es de diferente costal, las metas -al ser más concretas y especificas que los objetivos- se entienden como aquellos, cuantificados, en volumen, tiempo y espacio: los objetivos son más generales, en tanto que estas son más específicas y particulares así, los primeros son logros generales deseables, y las segundas ofrecen puntos de referencia concretos y cuantitativos.

Los objetivos son importantes porque indican el rumbo que trata de seguir la campaña y el conjunto de prioridades que seguirá para evaluar opciones y tomar decisiones. Por lo general, se expresan en términos amplios y no contienen información concreta sobre dónde se ubica la campaña en un momento preciso, o dónde desea estar en un futuro cercano, por eso algunos los llaman metas cualitativas. Para que los objetivos del plan de Politing sean más eficaces y menos disfuncionales, deben cumplir cinco condiciones: asequibles, congruentes, integrales e intangibles.

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1. Asequibles: Deben ser realistas: que se puedan alcanzar y que sean percibidos como algo razonable. De lo contrario, desmotivan al indicar que la dirección no tiene contacto con la realidad. Si uno de sus principales beneficios es motivar a los colaboradores de la campaña para que tengan mejor desempeño, al ser poco realistas acarrea problemas.

2. Congruentes. El gerente de Politing debe fijar objetivos que concuerden entre ellos y con los de otras áreas. De ahí la necesidad de compartir la información de la campaña para el proceso de formulación de los objetivos.

3. Integrales. Cada área funcional debe plantear sus objetivos en relación con las metas generales de la campaña, permitiendo así, esclarecer las funciones de todas y cada una de las partes que integran una campana política.

4. Intangibles: Al no ser una acción que emprenda la campaña (como si fuera una estrategia) sino un resultado que puede alcanzar, tienen algún grado de intangibilidad.

Las metas ofrecen puntos de referencia concretos y cuantitativos y como tales, pueden emplearse para medir el progreso en la consecución de los objetivos de Politing. Frecuentemente, el progreso de determinado objetivo puede exigir el concurso de diversas metas, a cargo de diferentes funcionarios de la campaña. De ahí la necesidad del esfuerzo coordinado de todas las áreas. Como los objetivos sin metas carecen de esencia y de sentido, pues resulta imposible medir su progreso, se recomienda que las metas sean alcanzables, continuas, estar enmarcadas dentro de un tiempo concreto y tener responsable.

1. Alcanzables: Al igual que los objetivos, las metas de Politing deben ser realistas: alcanzable, con una cantidad razonable de esfuerzo. Si la consecución es demasiado fácil, no motiva a los colaboradores. Tampoco se pueden basar en falsas premisas, o suponer que los competidores son inanimados o estáticos: tienen sus metas y muy seguramente afectarán las nuestras.

2. Continuas. Una función de las metas en Politing es hacer que las personas se desempeñen a niveles superiores y si sus metas son similares o apenas se modifican de periodo a periodo, no necesitan estrategias nuevas, ni mayor esfuerzo, ni mejor instrumentación para lograrlas. Hay que tener en cuenta, que por lo general una vez cumplida una meta, el grado de creatividad y esfuerzo tiende a decaer y va perdiendo impulso ese furor inicial, por eso, hay que plantear metas adicionales, en forma continua de tal manera que siempre tengan una razón para superar su labor durante la campaña.

3. Marco temporal: aunque el plan de Politing se debe realizar para periodos determinados y cortos (menos de seis meses) las metas pueden diferir de ese periodo y de hecho se recomienda que se establezcan por periodos menores (meses, semanas, quincenas). De todas formas, el marco temporal debe ser adecuado y permitir la consecución de ellas con niveles de esfuerzo razonables y en dicho periodo. La combinación entre conocimiento y experiencia es de ayuda para encontrar el tiempo adecuado. Para los partidos políticos que plantean marcos temporales más prolongados, es importante que a menudo les recuerden a sus afiliados, cuáles son las metas y retroalimentarlos sobre el progreso, recordándoles cómo va el termómetro para alcanzarlas.

4. Responsabilidades: Un aspecto característico de las metas y que las distingue de los objetivos, es que se identifica a la persona o personas responsable(s) de su consecución, evitándole al gerente de Politing no reconocer los logros y méritos de algún colaborador para que no se ganen indulgencias con avemarías ajenas.

Fuente: Poblanerías

El síndrome de Gato por Liebre

In AMÉRICA LATINA, ARTÍCULOS Y MÁS, VENEZUELA on octubre 27, 2009 at 8:37 pm
Por Freddy Ríos Ríos

Buchipluma con frecuencia cita a Gramsci y especialmente cuando pretende justificar 10 años de fracaso, con el tic a millón, -Tourette- exclama ´´El viejo mundo se muere. El nuevo tarda en aparecer´´, mentiroso contumaz modifica la cita, omitiendo, el caldo de sustancia, lo mejor de esta, su consecuencia dialéctica. ´´Y en ese claroscuro surgen los monstruos´´. Para las sociedades democráticas la alternabilidad constituye la medicina contra los monstruos autoritarios, que están en todas partes, en los partidos, en las ONG´S, las instituciones académicas, gremios profesionales, y en los medios de comunicación. En tiempos de crisis estos monstruos nunca actúan solos, tienen su coral, músicos pagados y ad honores, están en la zona gris, en el claroscuro, agazapados con su ego, dispuestos al sacrificio por la patria o por la institución.

Cosas veredes caro Sancho, cuando todo parecía que la unidad marchaba hacia la construcción de un proyecto triunfador, renace la antipolítica – hija bastarda de la política, que salió medio puta y moralista- a incordiar en el proyecto unitario, la mano peluda, con sobrancero apoyo mediático, resumido eficientemente por la interrogante dominical de Fausto Masó: “La oposición da pasos en la dirección apropiada, intenta unirse, aparece una mano peluda que actúa contra esa unidad. ¿Casualidad? O favores que le hace al Gobierno algún grupo económico”.

Se olvida la sabia conseja contenida en el acertó de Antonio Machado, probado reiteradamente, sobre los errores cometidos en la vida por causa del voluntarismo o deseismo; “En política sólo triunfa quien pone la vela donde sopla el aire; jamás quien pretende que sople el aire donde pone la vela”. El aire con su experiencia empuja hacia la unidad de la disidencia, plural y matizada y no sopla para reinventar proyectos de viejos experimentos fracasados, que dieron ayer nomás, puerta franca al autoritarismo chavista.

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Tiempo suficiente hubo ya para diferenciar los errores y redimir culpas de la política, -oficio de 24 horas al día, 7 días a la semana- sobre la legitimidad y limpieza de ideas y propósitos que generalmente ocupa a los políticos, que practican la ciencia o el arte donde se cuecen las habas del futuro nacional. Por pensar con el hígado, estamos como estamos y hemos sufrido tiempos de obscuro militarismo, suficiente además para aprender la necesidad promover la participación ciudadana en la política, única vía pacífica para derrotar las tiranías.

No debe haber espacio ya para la duda, estamos en la hora de los partidos, la política no es publicidad y medios, aun cuando sean estas dos de sus más importantes herramientas, los líderes políticos no son los gerentes o creativos responsables de una campaña, aquí no se trata de vender una imagen y la adopción de un concepto envuelto en una marca, se trata de algo mas, de convencer sobre la adopción de valores para la gobernanza, de internalizar proyectos, de construir soluciones, la política está llamada a la transformación de sueños y utopías en realidades tangibles.

El marketing político no debe imponerse sobre la política y el político, es decir que la autenticidad ideológica y el oficio no se deben sacrificar al perfil que los asesores diseñan para satisfacer la demanda del “mercado” mediante la supuesta interpretación -encuestas mediante- de las aspiraciones e inclinaciones del electorado, sus demandas y los principios superiores de equidad, justicia e igualdad, que lo animan. El político es el que es percibido por el pueblo como es, en su autenticidad y sin maquillaje, así Felipe González en la Campaña del 82, dijo en una concentración.”Aznar y Anguita son la misma mierda”. Ese era el político, el autentico Isidoro en campaña.

Cuando la antipolítica se pone camuflaje para actuar políticamente, se desmaterializa la realidad, aparecen supuestos operadores independientes, así por ejemplo, algunos periodistas, opinadores, columnistas, comunicadores y conductores de espacios mediáticos, analistas, dejan de ser lo que son o deberían ser – en razón de los principios que animan su oficio -, imparciales, objetivos , racionales, razonables y austeros, para convertirse en vedette, propagandistas de sus apreciaciones, inclinaciones, creencias o compromisos, que por razón de su voz o imagen, tienen que acatar los partidos. Es una nueva aristocracia política sin los deberes y obligaciones de la militancia, entonces, como decía Moisés Moleiro, se “constituyen los ´´0´´ en conducta”.

Estas conductas no afectan solo a los periodistas, sino también a exitosos profesionales que abordan la política como incursión meritocracia del renombre alcanzado en el ejercicio o encuestadores que asaltan el cielo justificando sus números, para de acuerdo a su monovisión, imponer estrategia y táctica a la dirección política opositora, o dueños de medios que en un salto cualitativo promueven al corazón que les late más cerca., no hay dudas, son interacciones cognitivas, afectivas y de comportamiento, son parte del armazón humano que puede convertirse en un síndrome.

Aquí vale la pena detenerse porque lo anterior solo tiene intención critica, solo aspira a la acción correctiva del zapatero a sus zapatos, lo cual no significa ahogar o secuestrar el debate necesario e impostergable, que debe dar la disidencia sobre el país que queremos y como lo vamos a construir, este debate como cualquier actividad o acción publicas debe ser con todas las cartas sobre la mesa, todo el mundo juega, no hay exclusiones, aquí no puede haber goles en posición adelantada o la “mano de Dios”, frutos de la proverbial viveza criolla.

El viejo dicho popular “dar gato por liebre” jamás soñó con alcanzar la relevancia de tener su propio síndrome, casi desconocido y hoy olvidado, empero visible. Se caracteriza por ignorar flagrantemente la dignidad de lo que el pueblo sabe y conoce, su proverbial sabiduría popular, es el “no parking bol”, en el camino se endereza la carga. Solo se reconoce cuando alguien pone una cagada magistral o cuando la Academia se pronuncia, lo popular no importa o importa poco, al final del día, la gente los descarta acertadamente cuando tiene la certeza o la impresión que quieren pasarle un “strike”, que existe la intención manifiesta de engañarlo de forma burda y alevosa, con nocturnidad. En nuestro país la antipolítica cabe completa, de cuerpo entero, en el síndrome del gato por liebre.

El término síndrome es utilizado para designar los trastornos caracterizados por series similares de síntomas etimológicamente no específicos, es un conjunto sintomático que presenta alguna enfermedad y que por sus características posee cierta identidad; posee síntomas y signos, que se presentan en tiempo y forma, con causas variadas. El más conocido tal vez fue el denominado por Nils Bejerot, como Síndrome de Estocolmo, descrito como la respuesta que desarrolla la víctima de secuestro, en su relación con su secuestrador, que incluso puede terminar ayudándolo a evadir a la policía o que un venezolano que lo haya sufrido deseara la reelección indefinida de Buchipluma.

Los hechos son renuentes, desvisten las mentiras, porque carrizo si era conocido por todos los actores de oposición que existía en la Mesa de la Unidad, la concertación casi absoluta para proponer al país la metodología para la escogencia de los candidatos, con un orden de prelación, cuasi jerárquico; el consenso, la encuesta y las primarias, sin descartar ninguno y dependiendo de las realidades locales, se promueven una posiciones disonantes. ¿Porque un sector minoritario cuantitativamente y cualitativamente, pero con amplio poder comunicacional, se adelanto con una proposición distinta? ¿Porque algunos políticos de experiencia militante cobijaron esta maniobra de la antipolítica? ¿Quienes animan la división de la oposición cuando Chávez es minoría? ¿Existen intereses económicos presionando contra la unidad de la disidencia? ¿Cual es la posición de los medios sobre esta maniobra antiunitaria?

Nadie puede olvidar que la gente no come cuentos, que la gente castiga, la abstención marco la vuelta al aislacionismo, es difícil sacarlos de la casa, a pesar que debían haber aprendido con palmeta, el costo y las consecuencias de la antipolítica, y por el hilo se saca el ovillo y por la muestra se conoce el paño.

Cuando lo que está en juego son las ventanas democráticas, es necesario comprender al país real y al país político, ahondar en ¿porque después de tanto desastre, tanta corrupción, tanta incapacidad, sigue existiendo un chavismo leal, a pesar de la precariedad del asistencialismo? Satisfacer la interrogante con pertinencia política permite dar repuesta a la no participación ciudadana en la contienda diaria y a incentivar su ingreso activo a la disidencia militante, esta repuesta debe el significado y connotación que el marxista italiano explano para la construcción política…”Instrúyanse, porque tendremos necesidad de toda vuestra inteligencia. Agítense, porque tendremos necesidad de todo vuestro entusiasmo. Organícense, porque tendremos necesidad de toda vuestra fuerza”, El orden del día está claro, es la inclusión organizada de todos, en consecuencia no se puede auspiciar, ahogar o secuestrar el debate necesario e impostergable , que debe darse sobre el país que queremos y como lo construiremos, la oferta debe ser pragmáticamente creíble por lo realizable.

El proyecto pasa por la escogencia de los candidatos unitarios a la Asamblea Nacional, que deben constituir representación inequívoca del país político y el país nacional. Deben estar los muchachos, que serán sin duda los líderes del mañana, deben estar los académicos e intelectuales para alumbrar con su inteligencia otros amaneceres después de este prolongado apagón, deben estar los técnicos y especialistas para dar forma al nuevo país, deben estar las individualidades y personalidades que se han destacado por su brillante lucha sin desmayo contra el militarismo autocrático, deben estar los obreros y campesinos para defender sus intereses de clase, y especialmente deben estar los políticos para que su experiencia y oficio marquen y orienten la impronta de las tareas legislativas y contraloras.

Lograr esta suma integradora no es fácil, pero se ha hecho en el pasado exitosamente, examínense los nombres de los firmantes de las Constituciones del 46 y 59, y se tendrán hitos referenciales para la escogencia. Siendo así es entonces mandatario explorar, con el menor costo posible la concertación unitaria como estrategia para derrotar a Buchipluma, es inadmisible que en nombre de la pluralidad democrática se pretendan crear escenarios inexistentes, para aupar otros proyectos sin espacios, personalistas, socarrones, e hipócritas, es hora como dice Pompeyo de rescatar patrióticamente el espíritu del 23 de enero.

Como colofón vaya el último párrafo del artículo de Tulio Hernández, en El Nacional ´´Cabrujas leyó bien el libro del futuro. Cuando todavía gobernaba Pérez, escribió “….El mundo es una crueldad infranqueable, un pupú real y cada vez que alguien decide salvarlo, el asunto termina en un desastre o en un mono encaramado en el poder “. Definitivamente cruel, después de 2 Pérez, 2 Caldera, vamos en 3 Chávez y estamos como estamos, en viaje marcial al siglo XIX, ningún salvador sirve. Creería Ud. a Michel Moore o a Eva Golinger, a Berlusconi o al sobrino de Mitterrand. Se bañaría Ud. con totuma o alumbraría con carburo. Hoy es domingo, día de visita a los presos políticos, bueno para recordar lo que dice Hausmann, en La Tercera, que pena dan los chilenos.

Fuente: Analítica

La Guerra de Obama con Fox News: Cuando JFK se rió en vez de soltar a los perros

In MULTIMEDIA POLÍTICA, OBAMA on octubre 27, 2009 at 4:39 pm

Pocos programas tan aburridos como ver a periodistas hablar de periodismo pero este vale la pena verlo.

Se explica MUY bien la forma en como el actual Presidente de EE.UU. maneja a la prensa.

Campañas Exitosas & Campañas Fracasadas

In ARTÍCULOS Y MÁS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 27, 2009 at 4:04 pm
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