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Honduras: Los Heroes de la Democracia

In HONDURAS on junio 30, 2009 at 11:14 pm


Una foto vale más que mil palabras. Zelaya y los paladines de la democracia celebrando su regreso a Honduras el próximo jueves.

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Honduras: ¿Es Zelaya símbolo de la democracia?

In HONDURAS on junio 30, 2009 at 8:58 pm
Por Lara Guerrero

La noticia de la destitución y golpe de estado realizado el domingo en Honduras sorprendió a toda Latinoamérica, en especial a los mandatarios de dicha región, quienes temerosamente se ven reflejados en ese espejo.

Manuel Zelaya, como buen aspirante Chavista, hizo un llamado a una encuesta popular para el 28 de junio con el fin absoluto de adicionar una cuarta casilla a la boleta electoral incluyendo en la misma la figura del Referéndum. La boleta electoral contiene varias casillas que incluyen la del Presidente (1), Sindico o alcalde de la ciudad (2) y congresistas (3).

¿Muchos se preguntan porque se formó tremendo problema solo por la añadidura de la figura del Referéndum? La respuesta es sencilla. Esta figura legal, le otorgaría el poder a Zelaya para convocar una Asamblea General y modificar la Constitución de Honduras.

Muy a pesar de las 400,000 firmas recaudadas por el gobierno apoyando la inclusión del vehículo en la ley electoral, la Suprema Corte de Honduras, la Corte Constitucional, el Fiscal General de la nación y el Tribunal Supremo de Elecciones de dicho país, declararon ilegal e inadmisible la concertación, basados en las leyes establecidas y sobre todo amparados por la Carta Magna.

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Vale la pena aclarar que la Constitución de un país – esto claro está, en países donde la Carta Magna no es vista solo como un simple papel viejo y arcaico, donde existe un nivel de institucionalidad, visión e integridad – se convierte en la Ley Suprema que rige las demás leyes. Nadie está por encima de la Constitución, ni siquiera el mandatario de una nación.

Muy a su pesar, Zelaya decidió ignorar este veredicto y continuo con sus intenciones de llevar a cabo la encuesta popular. Haciendo uso abusivo de su poder, destituyó a sus máximas figuras militares cuando estos, acatando la orden de la SCJ y demás tribunales decidieron no obedecerle.

Los resultados son los conocidos por todos, Zelaya fue sacado del país y llevado a Costa Rica, y el primer puesto de la nación fue ocupado por Roberto Micheletti, actual Presidente del Senado, quien de acuerdo a la ley sería el asignado a gobernar transitoria, los destinos de dicha nación hasta la celebración de las elecciones el próximo noviembre.

La Constitución Hondureña, aparentemente y digo así pues no he tenido tiempo de leer por completo los artículos referentes dada la rapidez de los hechos, declara traidor, a cualquier individuo o ciudadano, que por su interés particular, sin tomar en cuenta el interés nacional, se atreva a modificar la Carta Magna en cuatro artículos: extender el periodo presidencial por encima del actual (4 años); incluir la re-lección como buena y valida; modificar la estructura del Estado en los tres poderes reconocidos: Ejecutivo, Legislativo y Judicial; y cualquier cambio que afecte el territorio propiedad del pueblo hondureño.

Lo que quiere decir es que la Constitución puede ser modificada íntegramente, con excepción de estos artículos que son de interés nacional. Tomando este como referente, en República Dominicana la cantidad de traidores a la patria superarían los centenares.

Los reiterados llamados que le hicieron los estamentos legales y legislativos de Honduras – recordemos que fueron cuatro – advirtiéndole de la ilegalidad de la consulta interna no fueron tenidos en cuenta por el ex mandatario, quien al mismo estilo de Chávez trató de pasarse la Constitución por donde sabemos.

Sin embargo, la estrategia de sacarlo fuera hacia Costa Rica con el fin de debilitar sus posibilidades de regresar al poder no surtió su efecto. Chávez y sus amigotes, ganaron la batalla a la democracia cuando hoy al mediodía los mandatarios reunidos en Nicaragua se pronunciaron en contra de lo acontecido el pasado domingo, desconociendo el gobierno Micheletti e incorporando a partir del jueves nuevamente a Zelaya.

Honduras tiene el derecho de resolver su crisis de manera independiente y democrática, sin la intervención de otros gobiernos extranjeros, o en su defecto de los subalternos títeres de Chávez, quienes brincan de manera inmediata y se rinden a sus caprichos.

Lo acontecido en Honduras el domingo es la respuesta legítima de un pueblo ante una agresión directa en contra de su democracia por parte de un gobierno que pretendía darle un golpe al estado y perpetuarse en el poder a cuesta de todo. El rechazo que siente el pueblo hondureño a dicha agresión hacia su democracia quedo demostrada con el respaldo unánime en el congreso, la oposición, el sector privado, el oficialista y el pueblo.

El error estuvo en exiliar a Zelaya en lugar de destituirlo y juzgarlo. Lo que ha permitido que se desconozca la validez del gobierno de Micheletti, quien fuera elegido democráticamente para el Congreso, y quien de acuerdo con el orden sucesoral, le correspondía ocupar la posición según la ley.

Honduras demostró que no está en venta, ni que se someterá a través de su títere a los caprichos de Chávez, entonces dejemos a los hondureños decidir por sí mismos.

Nada en lo que estén involucrados Chávez, Ortega, los hermanos Castro y Evito, tiene carácter democrático, sino revisemos la historia reciente, que dan muestra de los atropellos cometidos en toda la región a cuesta del pueblo.

Nuestros mandatarios se han rebajado a apoyar hasta las más ridículas de sus posiciones, comprometiendo no solo su conciencia, ética y corazón, como aquel que vende su alma al diablo, a cambio de unos míseros pesitos y unos cuantos barriles de petróleo.

República Dominicana: De nuestra clase política

In REPÚBLICA DOMINICANA on junio 29, 2009 at 9:56 pm
Por Lara Guerrero

Dentro de la democracia, los partidos políticos son un mal necesario, siendo la única plataforma o vía para sustentar la misma. En otros casos no es así. En sistemas dictatoriales con caretas de democracia como son el caso de Irán y Cuba, existen partidos políticos, y se celebran elecciones. La gente va a votar a las urnas pero no sirve para nada.

En el reciente caso de Irán vimos como el fraude astronómico se impuso sobre la voluntad de una nación. Neda se convirtió en la cara de un país desesperado por un cambio. Otro caso es Chávez, que requiere de un estudio profundo, con historias tras historia absurdas de manipulación de la voluntad popular y de los resultados electorales. Sin dejar de mencionar su reciente imposición de “Patria Potestad” donde los hijos venezolanos pasan a ser propiedad de la patria bolivariana a partir de los 3 años.

Aunque los partidos y los políticos son indispensables en la República Dominicana, vemos un distanciamiento entre los ciudadanos y su clase política. Un alto porcentaje de abstención, un partido en desaparición como el PRSC y la migración de políticos de un lado a otro, ponen en evidencia el gran descontento existente en los electores con sus representantes y con las políticas que realizan.

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Las imágenes exhibidas en la prensa de hoy correspondientes celebración de la Asamblea Extraordinaria del PRSC dejan mucho que desear. Entre empujones y pleitos sus máximos dirigentes ingresaron a la sede de dicha organización política para acatar la advertencia de la Cámara Administrativa de la JCE, logrando modificar sus estatutos y fijando para el 9 de agosto la elección de sus nuevas autoridades.

El miedo a la decisión del Juez Rosario sobre los destinos de dicha organización doblego los orgullos y ambiciones de muchos de sus dirigentes, logrando al menos el afamado encuentro. Esto dejo atrás, por lo menos por unos días, el vergonzoso circo y drama, que ha dominado la opinión pública y principales páginas de nuestros diarios, por espacio de más de un mes. Escenas dignas del mayor premio de la academia por el nivel de actuación y drama que lo han caracterizado.

En un momento de grave crisis económica, social y moral, los políticos parecen interesarse más por temas de índole personal que colectivo. Se muestran ausentes de los intereses ciudadanos, que cada día se desaniman de su estirpe.

No hay coherencia, ni consistencia, ni capacidad para resolver los problemas y menos para generar autenticas propuestas de valor. Lo que para mí es más crítico es la pérdida de credibilidad y liderazgo, muchas veces por la mediocridad de sus planteamientos, parcialización de sus acciones y escándalos de corrupción.

Al tener una población más atenta y alerta, cansada de promesas incumplidas, acciones y decisiones cuestionadas, asignación de recursos en proyectos que no van acorde con el interés popular sino más bien de unos cuantos, y una extrema indiferencia, son algunas de las razones por la que nuestros políticos requerirán de invertir cuantiosas cifras para participar en la contienda electoral que se avecina para lograr el éxito deseado.

En democracias en vías de madurez como la nuestra, se hace cada día más difícil la compra de conciencias y votos. Los electores, cansados de discursos llenos de promesas y sueños, han vivido año tras año, la triste realidad de lo que es la politiquería. El surgimiento de grupos como “Toy Jarto”, “La Lucha”, “La Revuelta”, entre otros muchos, son muestras de esta insatisfacción y descontento.

La lucha electoral se avecina, por lo que se requerirán formulas innovadoras que generen esa pasión e ilusión, respaldadas de auténticos contenidos que sean realistas y sustentables.

Los ciudadanos exigen ver propuestas que sobrepasen un buen y pegajoso mambo, la tradicional gorrita, el típico pote de romo dado en el caravaneo y los 500 pesitos, como intercambio por su voto.

Contradiciendo el famoso dicho de que “Los pueblos tienen los gobernantes que se merecen”, en nuestro caso, creo firmemente que los dominicanos merecemos algo mejor.

¡¡¡¡¡No se gasten mi dinero!!!!!

In MÉXICO, MULTIMEDIA POLÍTICA on junio 29, 2009 at 2:17 am
Sin lugar a dudas, esta es una de las estrategias de campaña más BRILLANTES que hemos visto…

Un tercero (en este caso una mujer llamada Caramelita) es quien se queja de lo que los candidatos se gastan en las campañas y -al mismo tiempo- muestra la superioridad de un candidato sobre el otro.

A pesar de que esto es de una campaña llevada a cabo en México, consideramos que sería MUY aplicable en toda América Latina y, porqué no, en todo el mundo.

Bolivia: La nacionalización a la boliviana

In BOLIVIA on junio 29, 2009 at 1:08 am

Por Cayo Salinas

Una de las medidas más exitosas llevadas a cabo por el gobierno de Evo ha sido la nacionalización. Con habilidad y olfato político, lograron estructurar un discurso en el que predominó un componente nacionalista por encima de gestión y eficiencia empresarial.

Y es que ése era el objetivo, es decir, que de la nacionalización provenga un rédito de tal magnitud, que los votos a favor de Evo muestren un mejor comportamiento estadístico y que sus índices de popularidad nunca desciendan.

La medida, vista desde ese punto de vista, fue productiva. A la gente se le hizo creer que los resultados de la misma iban a repercutir en generación de fuentes de empleo y en el mejoramiento de la calidad de vida de las personas, y que todo lo hecho con anterioridad al 1º de mayo no solamente fue un fracaso, también una estafa de proporciones insospechadas.

Bien valía entonces apoyar aquello que sea contrario a la capitalización y al discurso que propugnaba la atracción de capitales. Así, como estaban dadas las cosas, Evo encontró el mejor escenario y contexto para promocionar “su nacionalización” y, a partir de ahí, afianzarse en el poder diseñando una estrategia dirigida en ese sentido. El contexto internacional le era favorable por los altos precios de cotización del barril de petróleo y el interno aún más, por la ausencia de una oposición partidaria cohesionada en torno a un proyecto político asentado en un partido, no en grupos de amigos jugando a hacer política.

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Frente a lo que anoto, Evo se desenvolvió de cara a la nacionalización en un ambiente que fue capaz de asimilar la medida como un hecho casi inevitable, irrefutable e incuestionable, aspecto que posibilitó –incluso– que no se vea afectado con el caso YPFB. Y es que en los ya conocidos discursos del socialismo del siglo XXI, los muchachos del MAS mostraban que luego de los años de la capitalización, el país recuperaba lo que el liberalismo democrático constitucional le había quitado y que recién éramos capaces de entrar a las ligas mayores y jugar en un ruedo donde todo lo que no sea indigenismo y anticolonización, era pura patraña.

Así, como marketing político, la medida fue perfecta. Evo se posicionó de tal manera que no había forma de contradecir que la nacionalización era la forma adecuada de devolvernos autonomía respecto al control y aprovechamiento de nuestros recursos naturales. Y como ya lo anoté, fue éste el mejor logro de su gobierno.

Comercializar políticamente una medida que técnicamente hablando, hace inviable la existencia económica de una empresa en manos del Estado. Ahora bien, si políticamente le fue bien al MAS nacionalizando empresas capitalizadas y a alguno de sus más altos mandos partidarios les redituó ingresos económicos aún no cuantificados, al país le fue como la mona.

No sólo perdimos el privilegiado puesto uno como país con mayor reserva de gas probable y probada, sino que ahuyentamos inversión pasando a una categoría donde ya se comienza a hablar de inseguridad energética interna. Bien vale la pena subrayar lo siguiente: la capitalización sirvió para que Bolivia ingrese al ruedo de los pesos pesados en materia de energía y sea capaz de garantizar la venta de gas a Brasil y Argentina, lo que permite que hoy en día el gobierno de Evo disfrute de ingresos que le posibilitan sostener la política rentista de bonos, malas decisiones en términos de gestión y cobertura de empresas que aparentemente son quebradas por malas decisiones.

Por ello, la capitalización hay que mirarla analizando la coyuntura de ese momento. YPFB estaba destruida, el TGN ya no podía erogar más dinero para sostenerla y nuestros naturales compradores nos exigían seguridad en abastecimiento de gas.

El Estado no era capaz de ser eficiente administrando empresas altamente tecnificadas y tampoco podía darse el lujo de imponer porcentajes impositivos en un contexto de precios internacionales como el de 1994. Por supuesto que ahora es fácil hablar de incrementos en impuestos con los precios de petróleo cotizados como están, muletilla perfecta para satanizar lo que se hizo en el pasado. Y es que ambas coyunturas son diferentes y dejan en claro, mirando resultados, que la capitalización no fue mala conceptualmente y que la nacionalización sí lo fue.

La primera debió merecer ajustes que den curso a que el país reciba mayores ingresos sin que esté comprometida en los egresos como ahora sucede, por lo que no hacerlo progresivamente fue uno de los trampolines que usó Evo hacia el poder. Con la segunda, se despilfarró el momento que la capitalización esperaba le llegue privilegiando agendas políticas antes que agendas económicas.

La primera beneficia al partido, la segunda a los bolivianos, sin distinción de raza o pertenencia identitaria. Por tanto, nacionalizar a la boliviana o, lo que es lo mismo, comprar empresas asumiendo sus pasivos marca el absoluto descontrol que existe en esta materia. Sin capacidad de gestión y huérfanos de ideas, nos aprestamos a soportar las consecuencias y secuelas de la medida. Bienvenidos a la tercera etapa de este infernal periplo.

Fuente: Los Tiempos

Argentina: Una campaña con "peleas de perro" y sin temas centrales

In ARGENTINA on junio 28, 2009 at 1:59 am
Por José Crettaz

Fue una campaña extraña. Bastante apática, como casi todas las que siguieron al estallido socioeconómico de 2001. Empezó de repente por el adelantamiento de la fecha de las elecciones y el planteo del Gobierno de una suerte de plebiscito dramático de la gestión kirchnerista, bautizada “modelo”.

La indefinición de Néstor Kirchner sobre su propia postulación hasta pocos días de la oficialización de las listas, las candidaturas testimoniales, las críticas oficialistas al campo y los actos de violencia de grupos de chacareros contra candidatos kirchneristas, dominaron el primer tramo de la campaña.

Pero, por lejos, hasta los últimos minutos, el mayor debate se dio en torno del segmento cómico “Gran Cuñado” de ShowMatch . Y más que un intercambio de ideas sobre políticas, fue una discusión sobre el humor político.

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En cambio, aunque hubo algunos intentos por instalarlos, poco se habló en la campaña de salud, medio ambiente y drogas, aunque esos temas sí parecen estar instalados en una sociedad preocupada, además, por dos grandes epidemias -dengue y gripe A- y por el avance del paco, sobre todo entre los jóvenes más pobres.

Candidatos y caricaturas
Para Damián Fernández Pedemonte, analista del discurso de la Universidad Austral, los argentinos asistieron “a una campaña sin muchos contenidos que tuvieran que ver con la vida cotidiana de la gente y, en cambio, con muchas similitudes con el show: políticos reales que no son candidatos y caricaturas que sí lo son”. Y añadió: “Cuando más temas habría para discutir, la campaña ha sido más mediática, vacía de temas y autorreferencial”.

Rosendo Fraga, del Centro de Estudios Unión para la Nueva Mayoría, señaló algunos de los grandes ausentes: “La política exterior no jugó ningún papel, ni tampoco lo hizo la economía, pese a la crisis global. No hubo debate sobre el desempleo que aumentó fuertemente y lo más llamativo es que la inseguridad, primera demanda de la sociedad, quedó relegada”.

Pero este panorama varía según el distrito que se analice. “En la Capital, la provincia de Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe, se vota a favor o en contra de Kirchner y el conflicto con el campo jugó en eso un papel importante, incluso en la Capital. En el resto de los distritos, se destacaron temas más locales”, resumió Fraga.

Sin innovación
Hay coincidencia entre los especialistas en que no se trató de una campaña innovadora.

“El reemplazo de la discusión de propuestas por comentarios de un candidato sobre el otro -lo que en marketing político se llama «pelea de perros»- se está convirtiendo en una cualidad clásica de las campañas en Argentina”, destacó Gonzalo Peña, coordinador del Observatorio Electoral de la Universidad Católica Argentina (UCA).

Para Agustina Grigera, politicóloga de la Universidad de Palermo (UP), es difícil determinar quién ganó y quién perdió en términos de instalación de determinados temas. “Una de las pocas excepciones a esta dinámica han sido los debates protagonizados por los candidatos en la provincia de Córdoba, en torno de la coparticipación federal, y los de la Capital, quienes combinaron la estrategia de nacionalizar la agenda con la discusión de algunos tópicos locales”, consideró.

Finalmente, Orlando D´Adamo, director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano (Copub), recordó que también hubo “frases muy inadecuadas” como las de Alfredo De Angeli acerca de “decirles a los peones de campo a quién hay que votar”. También mencionó la alusión permanente del oficialismo a lo que pasaría de ser derrotado en las elecciones.

“Tampoco fue buena la idea de Mauricio Macri de llevar el tema de la reprivatización de Aerolíneas Argentinas a la campaña”, añadió, respecto de la frase que complicó a su candidata porteña, Gabriela Michetti, y a su socio bonaerense, Francisco de Narváez.

Fuente: La Nación

República Dominicana: Palabras del Presidente de la Cámara de Diputados -Julio César Valentín- sobre Miguel Cocco Guerrero

In MULTIMEDIA POLÍTICA, REPÚBLICA DOMINICANA on junio 25, 2009 at 11:29 pm

Además de ser una gran pieza de oratoría, muestra la perdida que tuvo la República Dominicana con el fallecimiento de Miguel Cocco Guerrero.

Al pan, pan, y al vino, vino

In ARTÍCULOS Y MÁS on junio 25, 2009 at 7:41 pm
Por Carlos Salazar

Quien se somete al escrutinio electoral busca alternativas para conseguir votos. Unos los compran o acarrean electores; otros eligen la vía legal y aquí se incluye el Marketing Político. El término puede lesionar los oídos, pero es la conjugación de Mercadotecnia y Política, se asimila la mercadotecnia con la compra/venta, se popularizó el anglicismo marketing para que los distraídos no lo confundan con la “compra y venta de votos”.

Aplicando el sabio principio de que a realidad nueva, concepto nuevo, se propone ahora el vocablo POLITING, como calificativo de esta nueva realidad, pero concebida y trabajada en forma integral y particular. Con esta nueva área del conocimiento acertadamente se acepta que si en el comercio, la mercadotecnia ha sido muy útil para conseguir compradores y generar demanda, el Politing es una alternativa político-electoral efectiva, para encontrar adeptos, conseguir electores y ganar votos.

Visto así, el Politing, no tiene nada que ver con fabricar presidentes o vender invendibles y el cuento del peinado del candidato, su sonrisa y demás arandelas, son simples nimiedades al compararlas con el marketing de ideas -campo novedoso del Politing- o con el “Cambio Social Voluntario (CSV)” que pregona el marketing social, como una alternativa válida, al cambio violento.

Y es que quienes se lanzan a la arena política, tienen que contar con una necesaria guía que les señale el camino correcto y ese, no es oficio ni función de herramientas, como la comunicación a la cual recurren hoy en día algunos candidatos neófitos. Porque es innegable que la comunicación política es importante, pero considerarla aislada del marketing es un grave error. Porque para que la comunicación sea efectiva (eficiente: más votos con menos recursos y eficaz: que sus estrategias impacten), se requiere previamente haber respondido a interrogantes tales como el grupo electoral al cual va dirigido el mensaje; la clase de electores que conforman éste segmento, sus necesidades y deseos; cómo se comportan; cuál es el posicionamiento del candidato; cuáles las variables para diferenciarlo, el valor agregado que le ofrece al elector y otros muchos, cuya respuesta es del Politing y esa su ventaja comparativa frente a otras alternativas. De acuerdo con lo anterior, se puede entender la Comunicación Política como la punta visible del iceberg, cuya base es el cimiento oculto del Politing. Por eso se quejaba un candidato de haber derrochado la mitad de su presupuesto en comunicación, ¡pero no sabía cuál mitad!

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Es frecuente, también, la confusión entre Politing y publicidad política; ésta es sólo una de las 4P’s, que junto con el producto, el precio y la plaza, muy bien manejan los mercadólogos. De ahí que ya no son suficientes las opiniones aisladas de publicistas y creativos, pues ellos se limitan a traducir y plasmar en un anuncio (pancarta, espectacular, foto o video) la estrategia de Politing previamente acordada, fundamento y dirección de toda campaña política. Desafortunadamente, tampoco falta en este campo el “embaucador”, que locuazmente predica utopías seudo-científicas que irrespetan al candidato, agazapándose en la conocida frase de que una imagen vale más que mil palabras.

Sencillamente, la filosofía del Politing pregona que toda acción se inicie en y desde el mercado. De acuerdo en este mandato, el candidato debe, entonces, auscultar la voz de su electorado, esa voz del pueblo que como voz de Dios le indica la dirección correcta, hasta el punto de que lo importante no es que la gente sepa de política, sino que el político sepa de gente. De acuerdo con esta propuesta, el candidato no puede pretender interrogarse a sí mismo para saber lo que piensan sus electores: debe mirar, entonces, por la ventana y no al espejo.

Obviamente la validación del marketing en la política -aunque posible- no está exenta de peculiaridades. De ahí que en otros países los equipos de Politing cercanos al candidato, están conformados por profesionales que conjugan -en una misma persona, disciplina y actividad- esta nueva realidad, cuyo estudio ya existe en varios y serios centros de educación superior en América Latina. Porque el hecho de reunir mercadólogos y politólogos, no asegura ni la socialización del lenguaje, ni el tiempo necesario para el acople, ni la necesaria sinergia para el éxito. Esa indispensable conjugación -en una sola persona- bien puede tener como base el conocido desayuno -nada dietético- de los huevos con jamón. Y es que en él, no es lo mismo el caso de la gallina que con su huevo sólo se compromete, al del pobre cerdo que con su jamón totalmente se involucra.

Fuente: Merca 2.0

México: Fracaso de las cibercampañas

In ARTÍCULOS Y MÁS, MÉXICO on junio 25, 2009 at 2:27 pm

Por Roberto Trad

Mucho se había especulado sobre el papel que jugaría la internet en estas campañas intermedias. A menos de dos semanas de la elección, algunas amenazas se cumplieron, pero muchas se quedaron en la quiebra moral: videos con menos de 50 impactos en YouTube, candidatos en Facebook con tristes 30 amigos (todos parte de sus equipos de campaña), en fin. Son incontables los materiales en la red con respecto a esta elección, pero muy pocos los que realmente sobresalen.
Para entender el uso de internet en las campañas hay que partir el análisis en local y nacional.

En lo local, el éxito o fracaso de las e-campañas está vinculado a: 1) la penetración del acceso y uso cotidiano de internet en las plazas donde hay elecciones locales (DF, Querétaro, Jalisco, Nuevo León, por mencionar los más relevantes); y 2) la capacidad de los candidatos y equipos de campaña de utilizar la red al máximo de su potencial.

En este segundo rubro, la diferencia entre las campañas virtuales que sí aportaron y las que sólo fueron testimoniales fue que las segundas sólo llevaron el papel a la pantalla (los mismos contenidos tradicionales a la esfera virtual), mientras las primeras utilizaron internet no como un medio de comunicación, sino como un espacio para propiciar el diálogo entre los ciudadanos respecto de los asuntos públicos. Entender internet como un espacio y no como un medio más permite a los equipos de campaña crear herramientas que propician el contacto directo y la participación de cualquiera que así decida hacerlo. Entender internet como un medio significa que los equipos de campaña entendieron al elector como lo entendíamos en la época de la política televisiva: un simple espectador que está en espera de recibir nuestro mensaje.

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En la esfera nacional, hubo tres campañas o temas dignos del análisis: la campaña de Germán Martínez por YouTube, la promoción del voto nulo y la anticipada guerra sucia.

La campaña del PAN, utilizando como vocero a Germán Martinez, fue exitosa porque se convirtió en una referencia noticiosa. Porque su mensaje, el formato y la formalidad institucional que le dio Acción Nacional a la difusión en medios como evento informativo permitió que las acusaciones y opiniones de su dirigente trascendieran la esfera de la red. Más personas se enteraron de lo que decía Germán porque lo retomaban en la radio, la tele y los periódicos que aquellas que entraron a YouTube a mirarlo. Al final del día, internet fue utilizada estratégicamente por el PAN y por Germán Martínez como un medio de comunicación para generar noticias. La articulación de movimientos ciudadanos y la procuración de un diálogo libre entre sus simpatizantes se lo dejaron a sus candidatos locales.

El llamado ciudadano al voto nulo comenzó como un movimiento en la red que por su alto impacto se multiplicó rápidamente y llegó pronto a las principales páginas y columnas en los periódicos. En este caso, la red fue utilizada por miles de ciudadanos como un espacio de diálogo sobre un tema al que ninguno de los partidos pudo abordar en los espacios tradicionales: la decepción de los ciudadanos hacia la clase política. Es el caso más exitoso de todos porque sin recursos ni formalismos ni representatividad institucional alguna, la campaña logró sumar auténticamente a miles de ciudadanos, hasta el extremo de ser tomada en cuenta por las principales casas encuestadoras.

Finalmente, la guerra sucia virtual —de la que tanto se esperaba— no tuvo un impacto nacional como para decir que hará la diferencia entre ganadores y perdedores. Hubo videos musicales (algunos muy divertidos) en los que se parodiaba a algunos gobernadores priístas que no pasan de las 7 mil visitas, notas y blogs refriteando información de los medios tradicionales, pero realmente nada que valga la pena registrar para la historia. La única excepción podría ser los grupos de odio (preocupantes por cierto por su tono y contenidos) contra la niña que aparece en los comerciales del PRD que se pueden ver en Facebook y entre los cuales hay uno que tiene más de 160 mil miembros. La guerra sucia se dio más en los procesos locales, en los que unos a otros se acusaron de todo y con todo.

Así termina la temporada electoral, falta ver qué se hace este par de semanas, cuántos correos electrónicos se envían para llamar al voto a los “promovidos” de los partidos, cuántos nuevos videos de último minuto aparecen y, sobre todo, cuánto aprendimos los que hacemos campañas que la red para la política no es un medio de comunicación, es un espacio de diálogo.

Fuente: El Unievrsal

Improvisación vs Estrategia en la Comunicación 2.0

In ARTÍCULOS Y MÁS, ESPAÑA on junio 24, 2009 at 6:37 pm
Por Adrian Elliot

En la Moncloa, Downing Street, el Palacio del Elíseo… En todas las sedes de gobierno europeas se repite la misma escena: el jefe del gobierno se reúne con sus asesores, y provisto de un matamoscas, se lanza a la caza del insecto que consiguió tantos titulares cuando se atrevió a incordiar a Barack Obama durante una reciente entrevista con la cadena de televisión norteamericana, NBC.

Quieren contagiarse del fenómeno ‘cool’ que tanto éxito ha conseguido para el flamante presidente norteamericano, de todas formas, visto lo visto, están destinados al fracaso. No sé dónde están ahora los asesores que ayudaron al candidato demócrata a catapultarse hacia la Casa Blanca, pero a todas luces, si algún partido europeo ha decidido contratar sus servicios, seguimos sin percibir un cambio cualitativo en la forma de hacer comunicación política en Europa.

En España, en Francia, en Italia, en el Reino Unido el romance de los partidos políticos con la comunicación online y las redes sociales ha sido más bien pasajero. Tomemos un ejemplo no demasiado lejano: en Italia, la reputación del Primer Ministro está en caída libre. Parece que los italianos están desesperados por encontrar una alternativa a Silvio (‘Papi’) Berlusconi, pero el único personaje que ha conseguido ‘conectar’ con los electores a través de Internet es el cómico bloguero, Beppe Grillo, quien a través de sus comentarios irreverentes y sardónicos ha logrado echar por tierra la reputación no sólo de Berlusconi sino del conjunto de la clase política italiana.

Hagamos una búsqueda, mientras tanto, en Facebook con las palabras clave “Partito Democrático”, la única alternativa ‘seria’ a la coalición gobernante actual. En el grupo oficial de este partido, la última entrada, con fecha del 29 de abril, incluye el escueto comentario: “En preparación para las europeas”.

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En España, parece que los partidos se han espabilado un poquito más. Tanto el PSOE como el PP cuentan con sendas páginas de ‘fans’ en las principales redes sociales con contenidos que se actualizan a intervalos regulares. De todas formas, en ambos casos carecen de una visión claramente definida. Los mensajes no se orientan hacia ningún horizonte, sea éste programático o electoral. Se lanzan consignas vacías que sirven más para ‘divertir’ a sus fieles que para atraer a indecisos o entusiasmar a los nuevos votantes. Y lo que es peor, las estrategias están altamente fragmentadas. Cada agrupación cuenta con su propia página en Facebook, todos compitiendo por la atención de los mismos electores.

En Europa nos gusta imitar a Obama, sin embargo, no somos capaces de ver más allá de los aspectos más superficiales en lo relativo a la comunicación online. Esta realidad no se limita a la política: Las empresas, las ONG y las instituciones del viejo continente juegan con Facebook y con Twitter, pero muy pocos saben aprovechar las redes sociales para conseguir un resultado cuantificable. Ven Internet como algo complementario, como un chisme con el que hay que experimentar de vez en cuando pero que, en el fondo, tiene una utilidad relativa a la hora de buscar sus objetivos empresariales.

En Estados Unidos, un ‘Community Manager’, que es algo parecido al Director 2.0 de una empresa, puede alcanzar un salario de entre 50.000 y 80.000 euros. Se considera un cargo estratégico en la empresa y recibe una compensación económica acorde a esta visión. En España, en la gran mayoría de las empresas no existe ese perfil. La comunicación online es otra responsabilidad más del Director de Comunicación o de Marketing y se ofrece escasa formación en este sentido. En Estados Unidos, el Community Manager tiene un perfil bloguero, con varios años de experiencia y un profundo conocimiento de todo lo relacionado con el mundo online. En España con sólo disponer de un perfil en Facebook, y algunos conocimientos de Twitter, ya es suficiente para que tu empresa te pida que apliques esos conocimientos a tu trabajo diario.

Está claro que las cosas no cambiarán de la noche a la mañana. De todas formas, no debe ser tan difícil modificar nuestro enfoque a la hora de explorar las nuevas fronteras de Internet 2.0. La primera pregunta que nos debemos hacer no es “¿Cómo podemos aprovechar Facebook para la comunicación?” o “¿Qué podemos hacer con esto de los blogs?” Esto sería como poner patas arriba todo lo que hayamos aprendido con tantos años de experiencia en comunicación ‘tradicional’. ¡No tanto ha cambiado! Nuestras audiencias finales siguen siendo las mismas, y por siguiente, la pregunta correcta tiene que ser, “¿Cuáles son las herramientas que me permiten comunicarme con esas audiencias?” Una vez que hayamos contestado esta pregunta, podemos empezar a identificar nuevas formas de interactuar con estos públicos, de conversar con ellos a través de medios tanto tradicionales como online, de analizar de qué manera podemos aplicar las nuevas tecnologías a nuestro trabajo. Pero no nos olvidemos de que la comunicación sigue siendo estratégica y la conversación fluida. Internet no es un juego de un día, sino un viaje permanente en el cual descubriremos cada minuto nuevas formas de interactuar y de comunicar con nuestros públicos.

Cuando empecemos a tantear la comunicación online, tenemos que hacerlo con vocación de permanencia. Hasta que no adoptemos esa mentalidad, seguiremos intentando ser un reflejo de Obama (Amabo) con medidas superficiales al alcance de cualquier novato de las redes sociales, pero nunca entenderemos su forma de actuar, y no podremos extrapolar su éxito a la realidad política y empresarial española o europea.

Fuente: PR Noticias