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República Dominicana: Campaña del 2010 será costosa porque mayoría de candidatos carecen del dominio de temas

In REPÚBLICA DOMINICANA on noviembre 22, 2009 at 10:10 pm
El politólogo Belarminio Ramírez Morillo manifestó que las campañas electorales resultan más costosas cuando los candidatos carecen del dominio de los temas que interesan a los ciudadanos. Al dictar una conferencia sobre Diseño de Campañas Electorales y Marketing Político a estudiantes del Diplomado en Democracia, Gobernabilidad y Liderazgo Político que imparte la Escuela de Formación de la Junta Central Electoral, el experto electoral adujo que la ausencia de una clase política con el dominio cabal de los temas de interés colectivo, está haciendo más difícil la labor de los comunicadores, quienes en el proceso de construcción de la opinión pública, muchas veces tienen que hacer su trabajo y el que le compete a los políticos. El profesor universitario expresó que cuando los candidatos son personas con una imagen pública fruto de la discusión de los temas nacionales y locales, no es necesario hacer una gran inversión en la presentación para dar a conocer el producto, lo que abarata considerablemente las campañas electorales.

El autor del libro Claves para el Liderazgo Eficaz subrayó que lo que hará más costosa la campaña congresual y municipal venidera es el hecho de que las mayorías de los candidatos en contienda carecen de una imagen temática.

Belarminio Ramírez puntualizó que las mayorías de los candidatos son personas que se han mantenido al margen de la discusión mediática de los temas, o sea que no tienen posición sobre los temas de interés colectivo, y por tanto, hay que darlo a conocer a través de afiches, vallas, publicidad radial y televisiva, hecho que encarece a la campaña electoral.

El escritor y político adujo que una vía efectiva para abaratar las campañas electorales es postulando a personas que tengan dominio sobre los temas de intereses colectivo, condición indispensable para aprovechar al máximo la facilidad que ofrece la era mediática en que vivimos.

Dijo que el desarrollo y proliferación de los medios de comunicación demandan de un liderazgo político con dinamismo conceptual que incida de manera efectiva en el permanente proceso constructivo de la opinión pública.

El politólogo y abogado manifestó que los partidos políticos de mayor éxito e incidencia en el futuro inmediato serán aquellos que cuenten con voceros capaces, con dirigentes debidamente formados para edificar a los ciudadanos sobre los temas de interés colectivo.

Adujo que el partido del futuro no será un almacén de personas ricas y adineradas. El partido que demanda el futuro inmediato deberá ser una organización rica en recursos humanos con conocimientos y legitimidad adquirida mediante labor social y comunitaria.

Fuente: El Nuevo Diario

 

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Bolivia: Proselitismo del voto cruzado

In ARTÍCULOS Y MÁS, BOLIVIA on noviembre 22, 2009 at 10:06 pm
El voto cruzado está reconocido por la Ley Electoral porque es un derecho ciudadano. Pero el proselitismo del voto cruzado revela una aguda falta de principios éticos, estéticos y políticos. Es como jugar poker al bluff, como especular en la Bolsa, como engañar en la timba. Es un recurso de tahúr, una artimaña de croupier, un ardid de pajpaco, un gambito de tránsfuga o pasapasa, que debería escandalizar a los electores y electoras del próximo 6 de diciembre.

¿Qué hubieran dicho los viejos falangistas si Óscar Únzaga de la Vega decía en 1956 que voten por Hernán Siles Zuazo porque era el más simpático, pero que sigan siendo falangistas? ¿Se podía hacer lo primero y mantener los principios éticos y estéticos de FSB?

Hasta hace poco los políticos eran filósofos políticos que no transaban con sus principios. ¿Qué ha pasado ahora que se dejan manipular por los marketineros de la política?

 
El marketing político ha enturbiado los principios políticos. Consiste en un juego de prestidigitación para sacar un conejo de la chistera y convertirlo en un candidato potable. Primero se lo somete a encuestas, sondeos de opinión, y esa especie magistral de la manipulación que es la consulta a grupos focales. Se parte sobre esa base y se averigua qué otro candidato está pisando el mismo ladrillo. ¿Para qué? Para destruirlo. ¿Cómo? Mediante la guerra sucia. Se investiga su pasado y se magnifican sus posibles errores hasta convertirlos en delitos. ¿Con qué objeto? Para verlo bajar en las encuestas mientras el candidato propio sube en ellas. ¿El programa? Para el marketing político no hay programa porque éste se construye según las pulsiones de los encuestados. Si ellos piden empleo, el candidato ofrecerá crear 500 mil empleos; si ellos piden vivienda, ofrecerá construir un millón de viviendas; si la coca les sale cara, ofrecerá subvencionar el acullico. ¡Todo al capricho de las encuestas! ¿Pero dónde quedaron los principios?

Evo Morales ha encabezado una ofensiva frontal contra el neoliberalismo que logró derribarlo. En lugar de esa ideología postula una revolución democrática y cultural que en los hechos es un fortalecimiento del Estado, un capitalismo de Estado y una atención a la propiedad comunitaria de la tierra, que ha entrado en colisión con el latifundio. En cambio los opositores han defendido en toda su vida política la economía de mercado, la iniciativa privada, el debilitamiento del Estado por ser “mal administrador”, el potenciamiento de los agentes económicos privados y la apertura de la explotación de recursos naturales a la inversión extranjera. ¿Pero qué comunión de principios puede haber entre ambas posiciones? ¿Con qué cara, entonces, se sugiere el voto cruzado, admitiendo la simpatía de Evo pero para restarle diputados por una artimaña de feria que no se sustenta en ningún principio?

Si se tratara de chistes en un programa de variedades, los políticos que predican el voto cruzado tendrían muy entretenido a su auditorio. Pero en el escenario político y con la seriedad con que argumentan, ¿a quién van a convencer? ¿Podrán reducir la política a una pantomima o una comedia?

El voto cruzado es una falta de respeto a los electores y electoras del próximo 6 de diciembre.

Fuente:

 

Chile: Un buen candidato

In CHILE on noviembre 20, 2009 at 9:12 pm
Por David Gallagher

De trabajo en Nueva York, pienso en cómo cambió el mundo en sólo un año. En noviembre de 2008, la ciudad estaba aplastada por la crisis. Ahora las empresas están con ganas de invertir. Un signo impactante del nuevo entusiasmo: la venta en un remate de una serigrafía de Andy Warhol, en casi 44 millones de dólares. Es un cuadro en tinta y lápiz, en que 200 billetes de 100 dólares están desplazados de a 10, en 20 compactas líneas horizontales. Algo nos dice del ambiente actual que estos dólares ficticios valgan tanto más que los reales. Algo sobre la inflación, quizás, pero aún más sobre las ganas de no seguir con dólares en efectivo, sino de convertirlos en activos físicos, cuyo valor provenga, como el del cuadro de Warhol, de la creatividad, la ocurrencia, la innovación.

La encuesta del CEP muestra lo mucho que cambió también Chile en un año. Si en noviembre del 2008, el 47 por ciento creía que la situación económica era “muy mala”, hoy día lo cree un módico 23 por ciento. Si entonces sólo el 31 por ciento creía que el país estaba “progresando”, hoy día lo cree un contundente 57 por ciento.

Por su parte, la popularidad de la Presidenta y de los conductores económicos ha subido del 43 y 32 por ciento al 78 y 69 por ciento. La Concertación también se ha visto favorecida. Hace un año, su tasa de aprobación era del 25 por ciento, sólo dos puntos arriba de la Alianza. Hoy ha subido al 41 por ciento, 14 puntos por encima de la Alianza.

Hace un año, con un Transantiago que despertaba una permanente bronca en los capitalinos, la pista parecía despejada para un candidato opositor. Hoy ya no lo está. Por eso es notable lo bien que se ha sostenido Piñera. Su desempeño en las encuestas no ceja. ¿Cómo lo hace? ¿Con una Alianza poco popular (Piñera es el único de su coalición entre los 10 políticos mejor evaluados del país), y un gobierno querido como nunca?

Hay una pista en las elecciones municipales del año pasado, en que a la Alianza le fue mal en concejales y bien en alcaldes. Demostraron que si bien la Alianza, como marca, tiene un techo bajo, éste es superado con creces por un buen candidato. Y eso es lo que es Piñera: un buen candidato. Así parece percibirlo una mayoría de chilenos, que no quieren perder la oportunidad de tenerlo como Presidente. Queda claro en el detalle de la encuesta CEP. Por ejemplo, los problemas del país más mencionados son delincuencia, educación, salud, empleo y sueldos. Cuando enseguida se pregunta cuál candidato da más confianza para enfrentar justamente esos problemas, Piñera barre.

Habla muy bien del votante chileno que sea capaz de superar sus prejuicios ideológicos y partidistas, para optar por un candidato nada más que por méritos personales. En un país que se recupera, y que tiene un gobierno ultrapopular, como el Chile de hoy, la gente parece apoyar a Piñera no tanto porque quiere un “cambio”, sino porque lo quiere a él. Un candidato que es favorecido tan claramente por sus méritos individuales tendría una gran legitimidad al llegar a la Presidencia. Una que le permitiría a Piñera construir una nueva mayoría que, por su amplitud, despejara la resistencia con que se topa la Alianza.

No debería ser tan difícil contruir esa nueva mayoría en torno a un proyecto de reformas modernizantes. Desde ya, no ha sido un éxito ese Frei estatista que han construido sus asesores, que parecen vivir en otra época, y que logran que él sea menos que su coalición. Enríquez-Ominami, por su parte, comprueba que la centroizquierda sigue con mucha vida cuando tiene un buen candidato, y se mantiene en su vertiente liberal.

Fuente: El Merccurio

 

Panamá: La oposición política

In PANAMÁ on noviembre 20, 2009 at 9:06 pm
Por José I. Blandón

Durante los últimos días, hemos asistido a un deprimente enfrentamiento entre dirigentes del gobierno y de la oposición encabezada por el PRD, que debería llevarnos a todos a reflexionar sobre la clase de país que deseamos construir.

En un régimen democrático, para que el gobierno actúe más eficientemente, es necesaria la oposición política, porque ella es la garantía de estabilidad y es su auxiliar más útil en tiempos de confrontación social. En realidad, la oposición es una especie de poder en reserva, algo parecido a un gobierno en disponibilidad, esperando su momento oportuno y legal para hacer el traspaso de mando.

Nuestros dirigentes políticos deben entender qué es realmente oposición. Básicamente, oposición es un tipo de conducta o de comportamiento político, cuya formalización en las instituciones y en los sistemas políticos ha tenido lugar junto al desarrollo del parlamentarismo y de los partidos políticos.

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Oposición, señalan expertos políticos, es expresión de la controversia que tiene lugar en el proceso de formación de la voluntad política y de la adopción de decisiones, entendiendo que ella actúa en un marco de respeto y aceptación de las reglas consensuales del juego político. La oposición está vinculada a otros conceptos o fenómenos de la política, como libertades o derechos políticos, pluralismo, alternancia en el poder, conflictos y de respeto absoluto a la Ley.

Por una parte, oposición es el resultado del ejercicios de libertades y derechos, como la libre expresión y el sufragio. Por otra parte, la oposición solo aparece en sociedades pluralistas, en las cuales se garantiza la libre expresión de ideas e intereses y el funcionamiento de grupos que las encarnan.

En términos más concretos, la oposición se relaciona con la alternancia en el gobierno, pues uno de sus rasgos principales es justamente que la oposición es tal, en tanto no concuerda con el gobierno y presenta un curso de acción distinto. Pero, lo más importante, y lo que parecen olvidar algunos líderes del PRD, es que la oposición solo se entiende como aspirante al gobierno, y esa aspiración solo es viable en sistemas en los cuales la alternancia está garantizada, en la medida en que se obtiene el apoyo electoral requerido.

En Panamá, durante los últimos cuatro gobiernos democráticos el sistema ha garantizado la alternancia del poder. El PRD jamás puso en peligro el gobierno de Guillermo Endara, es más, en sus momentos más difíciles respaldó esa administración e hizo todo lo necesario para que esa administración culminara su gestión, en un periodo muy complejo y controversial de la historia nacional.

Bajo la Administración PRD del ex presidente Ernesto Pérez Balladares, la dirigente de la oposición Panameñista, Mireya Moscoso, mantuvo una opinión muy discreta con respecto al gobierno de turno, aunque se opuso tenazmente a la campaña reeleccionista del presidente.

En la Administración de Mireya Moscoso comenzó a darse una tendencia caracterizada por atacar permanentemente al gobierno, pero, a pesar de ello, el PRD supo entender la necesidad de no poner en riego la gobernabilidad del país.

El ex presidente Torrijos tuvo una oposición moderada de parte de los partidos políticos, su principal fuente de oposición surgió en sus primeros meses de gestión, cuando intentó reformar la Caja del Seguro Social sin los consensos necesarios.

La campaña del 2009 introdujo grandes modificaciones en la comunicación política. El PRD desarrolló unas primarias que vinieron a profundizar la lucha interna en ese partido y que le infligió un daño irreversible a su candidata presidencial. La campaña de Ricardo Martinelli solo tuvo que mantener el ritmo de la propaganda negativa para lograr una aplastante victoria contra el PRD.

El origen de la actual campaña de ataques y contraataques entre gobierno y oposición hay que situarlo en las luchas internas de los partidos. Ello no justifica continuar con tales métodos en la actual coyuntura política.

El PRD tiene la obligación de consolidarse internamente como una fuerza coherente de oposición y aportar lo que sea necesario para lograr el desarrollo del país. Fue un grave error de la actual dirigencia de ese partido la estrategia de ataque al gobierno utilizada en días pasados.

De igual forma, las fuerzas del gobierno deben utilizar el gran caudal de aceptación que tienen para impulsar los cambios prometidos. Las peleas políticas entretienen, pero con ellas no se gobierna.

El país requiere que abordemos con seriedad y profundidad el problema de la seguridad ciudadana, el alto costo de los alimentos, la reforma educativa, la reforma fiscal, la reforma sanitaria, la reforma al transporte y que juntos, gobierno, oposición y fuerzas independientes nos enfrentemos a resolver el grave problema de la pobreza.

El espectáculo de esta semana no debería repetirse más y ello solo es posible, si los dirigentes políticos de este país entienden con claridad que están jugando con fuego y se pueden quemar para siempre.

Fuente: La Estrella

Sobrevaloracion del Marketing Politico

In ARGENTINA, MULTIMEDIA POLÍTICA on noviembre 20, 2009 at 1:32 pm

La era digital: estrategias, retos y aprendizajes en la práctica

In ARTÍCULOS Y MÁS, OBAMA on noviembre 19, 2009 at 10:25 pm
En el marco de la Conferencia del IAB (International Advertising Bureau) IAB NOW Buenos Aires, presentamos un resumen de ponencias más importantes, que constituyen un gran aporte para la industria de la publicidad y el marketing en el espacio digital.

Rahaf Harfoush, quien se desempeña como Estratega en Nuevos Medios, Autora, Conferencista. Actualmente trabajando para el World Economic Forum en Ginebra) expuso en su presentación titulada: La estrategia digital detrás de la campaña del presidente Obama, la importancia fundamental que tuvo la participación e interacción con los electores, en el triunfo de la elección presidencial. “Podemos decir que esta campaña marca un antes y un después en la comunicación política. La gran herramienta fue sin duda el Internet y la participación constante de gente a través de las distintas estrategias aproximación online que diseñamos para la campaña.”

Para Harfoush, las lecciones aprendidas en su experiencia con la campaña presidencial de Obama, pueden ser aplicadas a cualquier otro fin dentro del campo de la comunicación, la publicidad y el mercadeo, para ello se deben tener en cuenta 3 elementos fundamentales:

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• Conjugar los distintos medios de comunicación de una manera abarcativa e integrada, pensando siempre en su aplicabilidad.
• Combinar la organización online con la acción offline
• Establecer un diseño de marca consistente, cuidando hasta los más mínimos detalles, partiendo desde lo más simple hasta lo más complejo.

Apoyados a su vez en 7 estrategias claves:

• Redefinir el compromiso permitiendo un mayor nivel de interacción por parte del usuario.
• Apuntar a temas que sean realmente relevantes para la gente, para ello los procesos de hipersegmentación y geotargeting son fundamentales.
• Facilitar, impulsar y reforzar comportamientos ya existentes.
• Recompensar las acciones correctas.
• Personalizar la misión.
• Fomentar la co-innovación, estableciendo una estrecha comunicación.
• Aceptar lo inesperado.

Alejandro Fosk CEO y fundador de Certifica – empresa encargada de medición y gestión y publicidad web, cuya base principal está en Chile, secientemente adquirida por comScore-, cuya ponencia se ubicó dentro del panel de expositores de la presentación titulada: Entender a la audiencia o quemar recursos, señalo que: “Estamos ante un cambio de paradigma en el modelo de medición. La polémica existente entre las dos metodologías empleadas para medir (mediciones de panel y mediciones centradas en el sitio web), se ha resuelto con la fusión de las mismas, que como metodología hibrida ofrecen un panorama más certero”.

Además, apuntó a la importancia del crecimiento del universo online en América Latina, región que registra las tasas más altas de crecimiento, en comparación con EU, que mantienen una tendencia estable.

Respaldado por datos actuales sobre la presencia y uso del Internet en América Latina, señaló que Brasil, México y Argentina se encuentran a la cabeza de la región. Además, se debe tomar en cuenta que las redes sociales son un elemento fundamental para algunos niveles etáreos, datos de gran provecho para la publicidad y el mercadeo en la región.

Enrique Carrier Fundador y Director de Carrier y Asociados- estudio profesional dedicado a la información y análisis de mercado con sede en Argentina- Afirma que hay 3 tendencias claves en el espacio digital:

• Avance de los nativos digitales (usuarios nacidos a partir del año 1985)
• Mayor contenido generado por los usuarios
• La Internet se extiende hacia otros dispositivos

Así mismo identifica 3 categorías de usuarios:

• Nativos digitales (48% aproximadamente)
• Inmigrantes adaptados (provenientes de los medios tradicionales)
• Inmigrantes menos adaptados.

Concluyendo que: “Somos inmigrantes dando respuestas para nativos. El contenido generado por los usuarios genera otra dinámica, hay más movilidad del Internet y la configuración de un nuevo escenario.”

Finalmente Luli Radfaher experto en el área de la comunicación digital y fundador de Hipermedia-importante agencia de comunicación digital con sede en Brasil- tituló su presentación: Digital: Caos y Evolución, en la cual expuso “…la importancia de gestionar el cambio sin dejar que amenace los objetivos”. Señalando además que la clave del éxito de empresas como Youtube, Facebook, Skype, entre otras es que mientras más audiencia posea, mayor debe ser la inversión. Para él, hay 4 puntos fundamentales para la comunicación digital:

• Comprender el ambiente
• Reconocer los instrumentos y su eficacia
• Transparencia
• Feedback

Radfaher apunta que la transformación del Internet implica procesos como “…que el discurso se convierta en conversación, la audiencia en participación y la autoría en colaboración.” además firma que “La transparencia es la regla y las tecnologías son herramientas. El futuro de las marcas está en generar valor para el consumidor, no para la marca en sí misma, esto implica involucrar al comprador y darle espacio para crear.”

Finalmente concluye: “En el nuevo modelo el mensaje debe ser más sutil, la comunicación pasa de ser masculina a ser femenina.”

Fuente: Portada Online

Lamentaciones contra el Politing: Todo un Decálogo.

In ARTÍCULOS Y MÁS on noviembre 19, 2009 at 5:47 pm

Por Carlos Salazar Vargas

Un traidor es un hombre que dejó su partido para inscribirse en otro.
Un convertido es un traidor que abandonó su partido
para inscribirse en el nuestro.
Georges Clemenceau

No falta quienes por mal entendimiento, deformaciones académicas, costumbre de ir contra la corriente, necedad o simple desinformación, no entiendan, eviten comprender, aborden erradamente o tengan ceguera temporal, con respecto al Politing, su campo de acción, su práctica, sus alcances y aún sus límites. Vale la pena relacionar una decena de estas críticas, sobre todo para tener en cuenta que la crítica, no es únicamente la situación del país, de cualquier país.

1. El Politing es sinónimo de manipulación. Obviamente si la orden prioritaria es conocer las necesidades gustos y deseos de quienes conforman el mercado electoral, al conocerlos, queda latente la nefasta posibilidad de manipularlos. Vale la pena comparar el proceder del experto en Politing con la de un galeno que al conocer los ocultos secretos más íntimos de sus pacientes, viola el juramento hipocrático y los utiliza indebidamente. Cabe preguntarse ¿quién es el malo, la medicina o el galeno? Consecuentemente, ¿es el Politing quien mal procede o el inescrupuloso experto quien mal lo utiliza?

2. El Politing es una pérdida de tiempo; de ahí que muchos políticos se aferran aún a las herramientas tradicionales. A estos pocos políticos -que más temprano que tarde los dejará el avión por no cambiar su famélica cabalgadura- conviene preguntarles ¿por qué si el mercadeo ha servido en el ámbito comercial, en el de servicios, en organizaciones sin ánimo de lucro, para promocionar ciudades…etc., ahora resulta que no es útil en el campo político y concretamente en el electoral?

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3. El Politing sirve únicamente para la forma, pero nada para el fondo. ¿En dónde queda, entonces, el marketing de ideas? Pensar así, es crasa ignorancia del alcance de este planteamiento.

4. El Politing estafa incautos. Y así puede ser, si lo que se presenta como tal no se ajusta a los lineamientos académicos y éticos, a los modernos desarrollos teóricos, a los novedosos avances de las diferentes disciplinas, englobados todos dentro del Politing y simplemente se fundamenta en habladurías, nefastas suposiciones y aquelarres de inexpertos y deshonestos.

5. El Politing No, un buen publicista y ya… Olvidan que la publicidad es sólo una de las 4P’s del Politing, entonces las otras tres (Propuesta, Precio y Punto) ¿dónde quedan? Más aún de qué sirve una publicidad sin estar dirigida a un mercado previamente segmentado, si no tiene pautas para diferenciar y posicionar la oferta política, si no cuenta con el conocimiento de lo que desean, quieren y les gusta a los lectores objetivo.

6. El Politing No, sólo un buen comunicador basta. Pero de qué sirve la comunicación sin tener en cuenta herramientas como la segmentación, la diferenciación, el posicionamiento, qué es lo que va a comunicar, por qué, cómo, cuándo y dónde. Con cuales características, motivos o razones.

7. El Politing vende invendibles. El marketing es muy diferente a la venta… mientras que el primero es estratégico, la venta es operacional: de día a día. Así mismo la venta se basa en las necesidades del vendedor, en tanto que el Politing pone el énfasis en las necesidades del elector. Y la respuesta es obvia ¿Serán los ciudadanos tan incautos, que permitan esto. Yo, personalmente, me niego a creerlo.

8. El Politing es una falta de ética. Si un político honesto sabe, entiende y comprende que utilizando esta herramienta puede hacer el bien, puede implementar sus ideas, poner en práctica su propuesta, echar a andar su proyecto de vida en bien de los electores, ¿no será que está cometiendo una falta a la ética si se rehúsa a utilizar esta herramienta para aumentar, elevar, incrementar las probabilidades de alcanzar la victoria y así, poder implementar su noble propósito?

9. El Politing como invento maléfico y nefasto del neoliberalismo, porque cataloga al mercado, como invención del neoliberalismo. En primer lugar, el mercado electoral -como la reunión de electores actuales y potenciales de una oferta política determinada- existe. Sencillamente, ocultar el sol con los dedos es imposible.

10. El Politing es un sofisma de distracción y para nada sirve. Basta con remitirse a las últimas campañas Políticas de cualquier candidato sensato en cualquier parte del mundo. Más aún, hay quienes aseveran que el cambio en México después de 70 años es producto de esta herramienta y que el nombre del presidente Vicente Fox, es sólo una circunstancia.

El temor a la competencia aunque comprensible, no es justificable, sobre todo cuando nunca antes se había tenido que competir por algún cargo de elección popular, no se sabía qué era luchar por la victoria, o competir con las mismas armas, por los mismos votos y por las preferencias de los electores, nunca se supo lo que era volver rentable los recursos disponibles. Toda esta carga cultural arraigada durante muchos años y aumentada por la inevitable reacción al cambio, hace que a todo lo nuevo se le tema o denigre para evitar temerle. Desafortunadamente, de la calumnia algo queda y puede suceder que estas críticas hagan carrera, similar al caso del candidato que era capaz de unificar toda la opinión pública del país…pero en su contra.

Fuente: Poblanerías

Políticos vs. creativos: una pelea entre egos y millones

In AMÉRICA LATINA, ARGENTINA, ARTÍCULOS Y MÁS on noviembre 19, 2009 at 5:41 pm
La Argentina exporta publicistas a campañas de toda la región. Un fenómeno lleno de tensiones.

Alica, alicate, Agulla, Lacalle, Callate”, titulaba ayer a la tarde una entrada en su blog el sociólogo Artemio López. El gaste viene a cuenta de un fenómeno que crece junto con la demanda de creativos argentinos para campañas en América latina: el de escándalos y conflictos en un mercado con egos inflados y cuentas millonarias.

En su balanza comercial de marketing político, la Argentina importa estrategas (Jaime Durán Barba, Duda Mendonca, James Carville, Dick Morris) y exporta creativos. El caso paradigmático aquí es el de Ramiro Agulla, el hombre que reinventó la publicidad argentina en los 90, y que luego de trabajar para Fernando De la Rúa (“Dicen que soy aburrido”) hizo una campaña muy parecida para Vicente Fox en México. En ambos casos, trabajó sobre el hastío de la gente con la corrupción de los gobiernos (el menemismo y el PRI, respectivamente).

El creador de “La llama que llama” para Telecom en los 90 fue consultado también en su momento por el comando del republicano John McCain en su pelea con Obama, y meses atrás le acercó ideas al chileno Sebastián Piñera, pero finalmente no llegaron a un acuerdo. Eduardo Frei, que compite con Piñera, tiene como publicista al argentino Martín Vinacur. En Paraguay, Gonzalo Ladrón de Guevara, ex Acuerdo Cívico argentino, asesora en la comunicación al presidente Fernando Lugo.

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Las acciones de Agulla como comunicador político subieron este año con el triunfo de Francisco De Narváez, para quien el publicista realizó el spot “cachetazos”. Comenzó a partir de allí a ser llamado por otros candidatos, pero su vuelta al ruedo tuvo un costo: el divorcio con Carlos Baccetti, su dupla de 20 años, quien en su momento le dijo a Clarín: “Ramiro quería seguir en política, pero yo no tenía ganas”.

Entre los creativos, las historias de plagios son tan viejas como la publicidad. “Desde los mitos griegos, no hay nada nuevo bajo el sol”, suelen decir. “También es cierto que las campañas políticas se parecen mucho unas a otras, no hay tanto margen creativo como en productos comerciales, y además Ramiro tiene un sello propio que se repite”, lo defiende un colega. El uso de primeros planos de “gente común” escuchando emocionada al candidato se reitera en sus avisos desde 1999 hasta hoy.

Lo cierto es que los escándalos en esta materia se acumulan, y no sólo por plagio. El último a nivel local tuvo que ver con la filtración de un video en el que Macri, sin saber que lo estaban filmando, afirmaba que había que poner prostíbulos para darle trabajo al barrio de Constitución. La ironía le valió acusaciones de ONGs de lucha contra la trata de personas y le costó la cuenta millonaria de la ciudad a Ernesto Savaglio, publicista histórico de Macri.

A pesar de los riesgos, para los publicistas la arena política ganó atractivo. En la Argentina, la torta publicitaria en términos reales hoy es menor a la de 1998, mientras que la publicidad de Gobierno no para de crecer: en el primer semestre del año, Presidencia de la Nación desplazó a Unilever, Procter y Danone del podio de grandes anunciantes.

Fuente: Clarín

Organismos Públicos en Internet

In ARGENTINA, ARTÍCULOS Y MÁS on noviembre 19, 2009 at 2:49 pm

Por Augusto Erbin

Algunos organismos gubernamentales parecen estar despertándose de a poco y comenzaron a incorporar herramientas de la Web 2.0 como parte activa de su estilo de comunicación.
El camino es uno: hay que empezar a pensar en Organismos Gubernamentales 2.0 con el fin de mostrar las gestiones y que éstas puedan retroalimentarse a través del feedback con la gente.

De allí que surjan diversas preguntas:

¿Cómo comunicar por Internet desde la Web 2.0?
¿Los organismos gubernamentales pueden utilizar las estrategias de la Política 2.0?
¿El marketing político por Internet sirve sólo para las campañas electorales? ¿O también puede ser utilizado para comunicar en la Gestión Gubernamental?

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En cada caso si bien se debe analizar estratégicamente con qué fines se deberá aplicar cada herramienta de la Web 2.0, resulta indudable que los organismos gubernamentales se deberán adaptar a los cambios y adoptar los canales de este nuevo paradigma comunicacional. Si las entidades de gobierno no se involucran directamente donde está la conversación tienden a generar una especie de “burbuja” en la cuál estarán ajenos de lo que se habla. Y al estar fuera del contacto con la gente resultará muy difícil generar un mensaje gubernamental que interese a la comunidad, pero también dejará poca capacidad de reacción cuando los receptores no interpreten los comunicados de los organismos.

La realidad indica que la conversación se está empezando a trasladar hacia otras áreas. En Internet se está dando una conversación de la cuál los entes gubernamentales no pueden estar ajenos. Por eso resulta importante que las administraciones y sus autoridades se den cuenta de que las ventajas de estar en la Web 2.0 son más que sus posibles riesgos.

Algunos casos en Argentina
Hace unos meses realizamos un post en el cuál mostramos el trabajo que desarrolló la Oficina Nacional de Tecnologías de Información, el órgano rector en materia de empleo de tecnologías informáticas de la Administración Pública y que depende de la Secretaría de la Gestión Pública. La ONTI asiste a la Secretaría en la formulación de políticas informáticas y en la implementación del proceso de desarrollo e innovación tecnológica para la transformación y modernización del Estado. Si había un organismo que debía dar el primer paso en materia de implementación de herramientas Web éste era justamente el encargado de abrir el panorama. De hecho fueron más allá y complementaron muy bien varias herramientas: Blog, Flickr, You Tube y Twitter.

SEDRONAR

http://www.youtube.com/user/SEDRONAR
http://twitter.com/SEDRONAR

Pero ya hay otros organismos gubernamentales que se animan a ser 2.0 y comenzaron a implementar las herramientas desde la Gestión Gubernamental. Uno de ellos es la Secretaría de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico. El organismo responsable de coordinar las políticas nacionales de lucha contra las drogas y las adicciones inauguró hace poco su canal en You Tube. Pero eso no fue lo único ya que desde la Coordinación de Comunicación Institucional de la Secretaría Antidrogas continúan apostando a las nuevas redes sociales como herramienta para llegar a más público. Así sumaron un espacio fotográfico en Picasa y recientemente añadieron una cuenta al conocido sistema de micro-bloging Twitter, espacio que se generó pensando en brindar un aliado estratégico a los periodistas que desean estar permanentemente informados sobre las actividades oficiales de la SEDRONAR.

INTI

http://www.youtube.com/user/canalinti
http://es-la.facebook.com/people/Inti-Prensa/100000376399767

El Instituto Nacional de Tecnología Industrial inauguró su canal You Tube que ya puede ser visitado desde hace unas semanas y en el cuál se pueden ver una serie de videos agrupados de acuerdo a distintas temáticas. Allí se aprecia la amplia diversidad de temas en los que se involucra la Institución.

La propuesta del INTI marca un comienzo más que interesante con respecto a la incorporación natural que deberán afrontar los organismos gubernamentales en materia de comunicación 2.0. El trabajo ha desarrollar hacia el futuro deberá ser importante en materia de estrategias de comunicación y las entidades deberán generar nuevos espacios de interacción con la ciudadanía para no quedar aislados.

En el proceso comunicativo existe un ida y vuelta entre emisor y receptor que con los canales tradicionales se ve interrumpido sin obtener verdadero feedback de las personas. Las herramientas de la Web 2.0 justamente ayudan a generar esos caminos de retorno para poder escuchar lo que la gente tiene para decir con respecto a la gestión de un organismo público. Así parecen haberlo pensado en el INTI que manifiestan dar este gran paso como una propuesta para generar “una nueva vía de diálogo sobre la tecnología como herramienta de inclusión social”.

El canal del INTI en You Tube es http://www.youtube.com/canalinti y a través de este espacio el organismo buscará “explorar las posibilidades interactivas que brindan los medios de comunicación alternativos, donde lo esencial radica en la creación de un espacio donde todos pueden participar y construir conjuntamente”.

Complementariamente, el sector de prensa del INTI comenzó a utilizar una cuenta en Facebook con el fin de generar otro vínculo con la gente y con los periodistas que podrán acceder de esta manera a actualizaciones frescas obteniendo nueva información del Instituto.

MINISTERIO DE TRABAJO
http://www.youtube.com/mintrabajo
http://twitter.com/mintrabajo

Se trata del único Ministerio de Argentina que incorporó las herramientas de la Web 2.0. El Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación tiene un canal en You Tube y cuentas en Facebook, Sónico y Twitter. Si bien los canales están abiertos, y esto es ya un gran avance, los espacios dejan a la vista una gran precariedad en cuanto a diseño de plantillas y gestión de los espacios demostrando que aún falta mucho por trabajar. Se puede observar perfectamente en el canal de You Tube que apenas tiene dos videos subidos, un par de suscriptores y manifiesta poca preocupación por el espacio en el cuál se ve que el último ingreso del responsable en mantener el canal data de hace un mes. El canal se inauguró en julio de 2009, con lo cual ya lleva varios meses y presenta una dejadez importante en su mantenimiento, algo totalmente contrario a lo que realizó el INTI en donde se observa movimiento constante.

Todos estos canales deben trabajarse en Red, y como tal, para que se conozca sobre la actividad de los organismos públicos es necesario GESTIÓN, esto quiere decir que se debe abrir espacios con el interés real de trabajar sobre ellos. ¿Acaso los espacios de Prensa dejan de emitir gacetillas por meses y dejan de informar? No.

Actualmente el canal de You Tube del Ministerio de Trabajo es un canal muerto. No hay gestión y por lo tanto no hay actividad sobre el espacio, no se generan contactos, suscripciones, ni se sube nuevo contenido. Sólo hace falta ver algunos números:

La Web 2.0 con sus redes sociales, sus espacios interactivos y su filosofía participativa está cambiando actitudes, costumbres y hábitos de las personas. La transformación también se está dando en un plano cualitativo-cuantitativo: es evidente el crecimiento exponencial de intercambio experiencias entre personas conectadas, así como el aumento de la cantidad de personas que se conectan a través de redes sociales.

A medida que la gente cambia sus hábitos, los organismos y entidades de Gobierno deberán adaptarse a las “nuevas formas” para no perder el contacto con la realidad que parece ir por otro camino, uno en el cuál la participación ciudadana resultará indispensable para entender la Gestión y el Management organizacional.

Fuente: Web Políticas

El muro que cayó en América Latina

In AMÉRICA LATINA on noviembre 18, 2009 at 6:19 pm
Por M. Á. Bastenier

A los 20 años de la caída del muro de Berlín hay más y menos Europa; mayor extensión, menor cohesión. Una evolución que no por positiva deja de enmarañar las cosas. Y si, por extensión, ese acontecimiento ha cambiado el mundo, América Latina no podía quedar al margen. Los efectos sobre el mundo latinoamericano han podido ser menos visibles, de explosión retardada, pero mucho más clarificadores que en el caso europeo. Existe hoy mucha más América Latina que hace 20 años, y algo tiene que ver esa realidad con el desmoronamiento de la Unión Soviética.

La distracción que Washington observa desde hace unos años hacia los asuntos latinoamericanos se suele atribuir a ocupaciones más urgentes: Irán, Irak y Afganistán-Pakistán, pero la razón de fondo es anterior. La desaparición de la URSS debilitó considerablemente la atención de Estados Unidos hacia su antigua finca del sur, y eso preparó el terreno para un desarrollo autónomo de América Latina, que anteriormente habría sido impensable. Es cierto que antes de que Mijaíl Gorbachov suicidara a su país, la capacidad de enredo que hubiera poseído Moscú en la zona, así como las ambiciones internacionalistas de La Habana, habían perdido casi toda su fe en sí mismas, pero sólo la destrucción del marxismo-leninismo podía poner punto final a lo que había sido gran preocupación de Estados Unidos. El fin del imperio soviético permite hoy, igualmente, a su sucesora, Rusia, relacionarse con América Latina de forma que sólo a la derecha más incorrupta puede inquietar. El compacto Putin-Medvédev le vende aviones y Kaláshnikov a Hugo Chávez y adquiere derechos de aguada en los puertos venezolanos, pero eso no altera la ecuación de fondo. Todos pueden surtirse en el supermercado ruso, y sólo una eventual colaboración nuclear entre los dos países -que hoy nadie imagina- resucitaría el espectro de la alianza Moscú-La Habana.

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Con Estados Unidos de vacaciones, incapaz de imponerse a un antiguo y diminuto cliente como Honduras, y la URSS, extinta, la baraja se corta de nuevo en América Latina. Y, paralelamente, en los últimos años fenómenos emergentes de diverso signo afectan al mundo iberoamericano. China desembarca como un coloso económico en el continente; Brasil, recientemente obsequiado con los Juegos Olímpicos de Río, presenta su candidatura a la dirección blanda del continente, del que pretende que hable con voz si no dirigida, sí al menos unificada; y Venezuela, aún aspirando a una construcción parecida, enarbola una propuesta política de izquierda que se dice radical, con la que opta asimismo a algún tipo de hegemonía ideológica sobre el concierto de naciones latinoamericano.

Como dijo la semana pasada en el Fórum Europa Enrique Iglesias, éste puede ser el momento de América Latina, cuando ha desaparecido o cambiado de naturaleza la acción de las superpotencias, actuales o pasadas, en su medio; cuando el continente de habla española o portuguesa aparece como una gran oportunidad económica para la inversión internacional; como un conjunto de países que si hablara con una sola voz podría alardear de poseer más de un tercio del PIB de los Estados Unidos, un 40% del agua potable del mundo, la mayor concentración del planeta en biodiversidad, una capacidad de gestión macroeconómica de la crisis de la que carecía a comienzos de los años noventa, y, sobre todo, una serie de multinacionales latinas -brasileñas, argentinas, mexicanas- además de las españolas, que pueden ser los agentes de ese desembarco del mundo en América Latina y de América Latina en el mundo. Pero todo ello es posible sólo si se liman las diferencias políticas internas, que surgen en gran medida gracias a la desatención de los antiguos patrones.

Las instituciones para todo ello se han ido creando antes y después de ese periodo vacacional: Mercosur, que debate el ingreso de Venezuela; la CAN y la CAF andinas; el ALBA, organización chavista que agrupa un sentimiento nacionalista panlatinoamericano con el que siempre habrá que contar; el Consejo Suramericano de Defensa, que debería hacer innecesario el vocerío bélico venezolano o el recurso colombiano a fuerzas armadas extranjeras, o el aposentamiento de fuerzas insurgentes a caballo de la frontera entre vecinos, y el proyecto de fondo brasileño, un organismo que agrupara a la América no anglosajona para matar por inanición a la OEA, dominada por Estados Unidos. Y, con todas ellas, la propia organización de las cumbres iberoamericanas, que como decía su secretario general, Enrique Iglesias, sería el mecanismo ideal para la participación española en ese nuevo campo de juego.

Fuente: El País