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Archive for the ‘ARGENTINA’ Category

Sobrevaloracion del Marketing Politico

In ARGENTINA, MULTIMEDIA POLÍTICA on noviembre 20, 2009 at 1:32 pm
Anuncios

Políticos vs. creativos: una pelea entre egos y millones

In AMÉRICA LATINA, ARGENTINA, ARTÍCULOS Y MÁS on noviembre 19, 2009 at 5:41 pm
La Argentina exporta publicistas a campañas de toda la región. Un fenómeno lleno de tensiones.

Alica, alicate, Agulla, Lacalle, Callate”, titulaba ayer a la tarde una entrada en su blog el sociólogo Artemio López. El gaste viene a cuenta de un fenómeno que crece junto con la demanda de creativos argentinos para campañas en América latina: el de escándalos y conflictos en un mercado con egos inflados y cuentas millonarias.

En su balanza comercial de marketing político, la Argentina importa estrategas (Jaime Durán Barba, Duda Mendonca, James Carville, Dick Morris) y exporta creativos. El caso paradigmático aquí es el de Ramiro Agulla, el hombre que reinventó la publicidad argentina en los 90, y que luego de trabajar para Fernando De la Rúa (“Dicen que soy aburrido”) hizo una campaña muy parecida para Vicente Fox en México. En ambos casos, trabajó sobre el hastío de la gente con la corrupción de los gobiernos (el menemismo y el PRI, respectivamente).

El creador de “La llama que llama” para Telecom en los 90 fue consultado también en su momento por el comando del republicano John McCain en su pelea con Obama, y meses atrás le acercó ideas al chileno Sebastián Piñera, pero finalmente no llegaron a un acuerdo. Eduardo Frei, que compite con Piñera, tiene como publicista al argentino Martín Vinacur. En Paraguay, Gonzalo Ladrón de Guevara, ex Acuerdo Cívico argentino, asesora en la comunicación al presidente Fernando Lugo.

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Las acciones de Agulla como comunicador político subieron este año con el triunfo de Francisco De Narváez, para quien el publicista realizó el spot “cachetazos”. Comenzó a partir de allí a ser llamado por otros candidatos, pero su vuelta al ruedo tuvo un costo: el divorcio con Carlos Baccetti, su dupla de 20 años, quien en su momento le dijo a Clarín: “Ramiro quería seguir en política, pero yo no tenía ganas”.

Entre los creativos, las historias de plagios son tan viejas como la publicidad. “Desde los mitos griegos, no hay nada nuevo bajo el sol”, suelen decir. “También es cierto que las campañas políticas se parecen mucho unas a otras, no hay tanto margen creativo como en productos comerciales, y además Ramiro tiene un sello propio que se repite”, lo defiende un colega. El uso de primeros planos de “gente común” escuchando emocionada al candidato se reitera en sus avisos desde 1999 hasta hoy.

Lo cierto es que los escándalos en esta materia se acumulan, y no sólo por plagio. El último a nivel local tuvo que ver con la filtración de un video en el que Macri, sin saber que lo estaban filmando, afirmaba que había que poner prostíbulos para darle trabajo al barrio de Constitución. La ironía le valió acusaciones de ONGs de lucha contra la trata de personas y le costó la cuenta millonaria de la ciudad a Ernesto Savaglio, publicista histórico de Macri.

A pesar de los riesgos, para los publicistas la arena política ganó atractivo. En la Argentina, la torta publicitaria en términos reales hoy es menor a la de 1998, mientras que la publicidad de Gobierno no para de crecer: en el primer semestre del año, Presidencia de la Nación desplazó a Unilever, Procter y Danone del podio de grandes anunciantes.

Fuente: Clarín

Organismos Públicos en Internet

In ARGENTINA, ARTÍCULOS Y MÁS on noviembre 19, 2009 at 2:49 pm

Por Augusto Erbin

Algunos organismos gubernamentales parecen estar despertándose de a poco y comenzaron a incorporar herramientas de la Web 2.0 como parte activa de su estilo de comunicación.
El camino es uno: hay que empezar a pensar en Organismos Gubernamentales 2.0 con el fin de mostrar las gestiones y que éstas puedan retroalimentarse a través del feedback con la gente.

De allí que surjan diversas preguntas:

¿Cómo comunicar por Internet desde la Web 2.0?
¿Los organismos gubernamentales pueden utilizar las estrategias de la Política 2.0?
¿El marketing político por Internet sirve sólo para las campañas electorales? ¿O también puede ser utilizado para comunicar en la Gestión Gubernamental?

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En cada caso si bien se debe analizar estratégicamente con qué fines se deberá aplicar cada herramienta de la Web 2.0, resulta indudable que los organismos gubernamentales se deberán adaptar a los cambios y adoptar los canales de este nuevo paradigma comunicacional. Si las entidades de gobierno no se involucran directamente donde está la conversación tienden a generar una especie de “burbuja” en la cuál estarán ajenos de lo que se habla. Y al estar fuera del contacto con la gente resultará muy difícil generar un mensaje gubernamental que interese a la comunidad, pero también dejará poca capacidad de reacción cuando los receptores no interpreten los comunicados de los organismos.

La realidad indica que la conversación se está empezando a trasladar hacia otras áreas. En Internet se está dando una conversación de la cuál los entes gubernamentales no pueden estar ajenos. Por eso resulta importante que las administraciones y sus autoridades se den cuenta de que las ventajas de estar en la Web 2.0 son más que sus posibles riesgos.

Algunos casos en Argentina
Hace unos meses realizamos un post en el cuál mostramos el trabajo que desarrolló la Oficina Nacional de Tecnologías de Información, el órgano rector en materia de empleo de tecnologías informáticas de la Administración Pública y que depende de la Secretaría de la Gestión Pública. La ONTI asiste a la Secretaría en la formulación de políticas informáticas y en la implementación del proceso de desarrollo e innovación tecnológica para la transformación y modernización del Estado. Si había un organismo que debía dar el primer paso en materia de implementación de herramientas Web éste era justamente el encargado de abrir el panorama. De hecho fueron más allá y complementaron muy bien varias herramientas: Blog, Flickr, You Tube y Twitter.

SEDRONAR

http://www.youtube.com/user/SEDRONAR
http://twitter.com/SEDRONAR

Pero ya hay otros organismos gubernamentales que se animan a ser 2.0 y comenzaron a implementar las herramientas desde la Gestión Gubernamental. Uno de ellos es la Secretaría de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico. El organismo responsable de coordinar las políticas nacionales de lucha contra las drogas y las adicciones inauguró hace poco su canal en You Tube. Pero eso no fue lo único ya que desde la Coordinación de Comunicación Institucional de la Secretaría Antidrogas continúan apostando a las nuevas redes sociales como herramienta para llegar a más público. Así sumaron un espacio fotográfico en Picasa y recientemente añadieron una cuenta al conocido sistema de micro-bloging Twitter, espacio que se generó pensando en brindar un aliado estratégico a los periodistas que desean estar permanentemente informados sobre las actividades oficiales de la SEDRONAR.

INTI

http://www.youtube.com/user/canalinti
http://es-la.facebook.com/people/Inti-Prensa/100000376399767

El Instituto Nacional de Tecnología Industrial inauguró su canal You Tube que ya puede ser visitado desde hace unas semanas y en el cuál se pueden ver una serie de videos agrupados de acuerdo a distintas temáticas. Allí se aprecia la amplia diversidad de temas en los que se involucra la Institución.

La propuesta del INTI marca un comienzo más que interesante con respecto a la incorporación natural que deberán afrontar los organismos gubernamentales en materia de comunicación 2.0. El trabajo ha desarrollar hacia el futuro deberá ser importante en materia de estrategias de comunicación y las entidades deberán generar nuevos espacios de interacción con la ciudadanía para no quedar aislados.

En el proceso comunicativo existe un ida y vuelta entre emisor y receptor que con los canales tradicionales se ve interrumpido sin obtener verdadero feedback de las personas. Las herramientas de la Web 2.0 justamente ayudan a generar esos caminos de retorno para poder escuchar lo que la gente tiene para decir con respecto a la gestión de un organismo público. Así parecen haberlo pensado en el INTI que manifiestan dar este gran paso como una propuesta para generar “una nueva vía de diálogo sobre la tecnología como herramienta de inclusión social”.

El canal del INTI en You Tube es http://www.youtube.com/canalinti y a través de este espacio el organismo buscará “explorar las posibilidades interactivas que brindan los medios de comunicación alternativos, donde lo esencial radica en la creación de un espacio donde todos pueden participar y construir conjuntamente”.

Complementariamente, el sector de prensa del INTI comenzó a utilizar una cuenta en Facebook con el fin de generar otro vínculo con la gente y con los periodistas que podrán acceder de esta manera a actualizaciones frescas obteniendo nueva información del Instituto.

MINISTERIO DE TRABAJO
http://www.youtube.com/mintrabajo
http://twitter.com/mintrabajo

Se trata del único Ministerio de Argentina que incorporó las herramientas de la Web 2.0. El Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social de la Nación tiene un canal en You Tube y cuentas en Facebook, Sónico y Twitter. Si bien los canales están abiertos, y esto es ya un gran avance, los espacios dejan a la vista una gran precariedad en cuanto a diseño de plantillas y gestión de los espacios demostrando que aún falta mucho por trabajar. Se puede observar perfectamente en el canal de You Tube que apenas tiene dos videos subidos, un par de suscriptores y manifiesta poca preocupación por el espacio en el cuál se ve que el último ingreso del responsable en mantener el canal data de hace un mes. El canal se inauguró en julio de 2009, con lo cual ya lleva varios meses y presenta una dejadez importante en su mantenimiento, algo totalmente contrario a lo que realizó el INTI en donde se observa movimiento constante.

Todos estos canales deben trabajarse en Red, y como tal, para que se conozca sobre la actividad de los organismos públicos es necesario GESTIÓN, esto quiere decir que se debe abrir espacios con el interés real de trabajar sobre ellos. ¿Acaso los espacios de Prensa dejan de emitir gacetillas por meses y dejan de informar? No.

Actualmente el canal de You Tube del Ministerio de Trabajo es un canal muerto. No hay gestión y por lo tanto no hay actividad sobre el espacio, no se generan contactos, suscripciones, ni se sube nuevo contenido. Sólo hace falta ver algunos números:

La Web 2.0 con sus redes sociales, sus espacios interactivos y su filosofía participativa está cambiando actitudes, costumbres y hábitos de las personas. La transformación también se está dando en un plano cualitativo-cuantitativo: es evidente el crecimiento exponencial de intercambio experiencias entre personas conectadas, así como el aumento de la cantidad de personas que se conectan a través de redes sociales.

A medida que la gente cambia sus hábitos, los organismos y entidades de Gobierno deberán adaptarse a las “nuevas formas” para no perder el contacto con la realidad que parece ir por otro camino, uno en el cuál la participación ciudadana resultará indispensable para entender la Gestión y el Management organizacional.

Fuente: Web Políticas

Argentina: Los Kirchner reformarán la Ley Electoral para dinamitar a la oposición

In ARGENTINA on noviembre 16, 2009 at 6:01 pm
Continúa el asedio de los Kirchner a las voces críticas con su mandato. Después de amordazar a los medios con la polémica Ley Audiovisual, ahora prepara una ley de reforma de la oposición. Su objetivo es asfixiar a los partidos imponiéndoles condiciones imposibles y dejándoles sin financiación.
  • ¿Se han enriquecido los Kirchner ilegalmente?
  • El Senado de Argentina aprueba, tras 14 horas de debate, la Ley Audiovisual
  • El tráfico ilegal de medicamentos financió a Cristina Kirchner

Por Bárbara Ayuso

El matrimonio argentino ha fraguado toda una estrategia de desintegración de la oposición, ya muy tocada de antemano. Tras perder las elecciones del pasado junio, Cristina Kirchner le ha visto las orejas al lobo y ha desplegado todo su arsenal para asegurarse de que sea el Partido Judicialista – presidido por su marido, y peronista- , el que logre la victoria en los comicios de 2011. Incapaces de convencer a la opinión pública de sus políticas, la derrota electoral es más que previsible, así que han comenzado una ofensiva legal contra la oposición para que aunque ellos pierdan, ningún partido más tenga posibilidades de victoria.

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El punto de partida ha sido la célebre frase de Julio César: Divide y Vencerás. A sabiendas de que la mejor manera de debilitar al enemigo es fragmentarlo, la Ley de Reforma de la Oposición favorecerá la formación y desintegración de la oposición en pequeños partidos.

La prensa argentina, asfixiada por la polémica Ley Audiovisual, lucha contra la censura y desgrana los pormenores de la reforma y la estrategia que subyace detrás de todo ello. Los puntos clave son los siguientes:

– Los Kirchner determinarán cuántos ingresos privados pueden recibir los partidos. Atacando el flanco económico de las formaciones, el matrimonio tiene el éxito asegurado. Corresponderá al Ejecutivo decidir cuántos ingresos de particulares puede reunir la oposición, y relega a su antojo los fondos públicos que se les concederá.

– La publicidad electoral en televisión durante la campaña, quedará en manos del Ministero del Interior. Los minutos de los que dispondrá cada partido para lanzar su campaña electoral se establecerán sin ningún tipo de mínimo o máximo preestablecido, por lo que el Partido Judicialista se hará con el control de las pantallas, silenciando las demás opciones.

– La Ley obligará a los partidos políticos a celebrar elecciones primarias para elegir líder. Además, si el candidato vencedor no cuenta con el mínimo que establezca en cada caso el Gobierno, no le permitirán concurrir a las presidenciales.

– Favorecerá la proliferación de pequeños partidos, desintegrando una oposición unida. El matrimonio bajará drástricamente el número de afiliados necesarios para ser aceptado en las elecciones presidenciales lo que dará como resultado un auténtico caos de pequeños formaciones, sin ninguna esperanza de formación de gobierno.

Pero la reforma no acaba aquí, tal y como informa La Nación, se incluyen otras modificaciones menores que contribuyen a la dinamitación de la oposición. En la composición de las mesas electorales y de recuentos se priorizará que el candidato sea voluntario, sin considerar si son afiliados a algún partido.

El poder judicial argentino ya ha emitido un gran número de informes que desaconsejan la reforma, ya que consideran que, de aprobarse, se extenderá la injerencia del Poder Ejecutivo en la política electoral, ampliando hasta extremos absolutos el poder del Ministerio del Interior.

Pero el matrimonio continúa adelante con la reforma, que previsiblemente verá aprobadas sus partes más polémicas este mismo miércoles. Con la mayoría kirchnerista en el Congreso donde se debate la inciciativa, la batalla se da por perdida de antemano, dejando a Argentina a pocos pasos de convertirse definitivamente en la dictadura peronista que el matrimonio ansía desde que llegó al poder.

Fuente: Libertad Digital

Argentina: El debate de 2011 se nutre de ilusiones

In ARGENTINA on octubre 19, 2009 at 12:30 am
Por Alejandro Horowicz

La biografía política de Eduardo Duhalde carece de excesivas complejidades: todos sus cargos los obtuvo por integrar las filas del Partido Justicialista, con un plus: sus sutiles acuerdos con la UCR del mismo distrito.

Cuando la renovación de los ’80, de la mano de Antonio Cafiero y Carlos Menem, reajustó la tradición obrera del cuarto peronismo corriendo las devaluadas direcciones sindicales de la decisión política, Duhalde era intendente de Lomas de Zamora. Desde allí, mediante una apuesta no pequeña y un riesgo calculado, se transformó en uno de los dos integrantes victoriosos de la fórmula presidencial del justicialismo para las elecciones del ’89. Alcanzar la victoria en la interna con Cafiero –victoria que nadie esperaba– lo tuvo por principal artífice material. Y allí estableció el puente que siempre le permitió contar con el radicalismo para los momentos complejos de la política nacional. Una suerte de bipartidismo sotto voce que con mano diestra compartiera con el extinto Raúl Alfonsín.

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Desde esa novedosa plataforma, su capital político comenzó a cotizar en las grandes ligas. El salto hubiera abismado a cualquiera que no supiera exactamente qué hacer –ése no era el caso del vicepresidente de la República– que se ocupó de construir una maquinaria política capaz de encuadrar el peso específico de la militancia bonaerense, sobre todo de la derrotada renovación, sin que el celoso presidente se pusiera nervioso.

A la hora de la verdad, cuando Menem se lanzó a la reforma constitucional que abriera paso a la reelección presidencial, Duhalde ya ocupaba la estratégica butaca de gobernador de la provincia de Buenos Aires, y desde allí dinamizó el procedimiento que reubicó a Menem en la Casa Rosada. En esos complejos años ni una crítica a la política neoliberal salió de su boca. Más bien parecía un menemista de paladar negro, y por tal motivo el propio presidente favoreció su desembarco en tan decisiva gobernación. La cosa cambió cuando Menem (sin escuchar la decisión de su principal aliado, al que erróneamente consideró tropa propia), resolvió lanzarse por la tercera presidencia. No sólo violaba la letra y el espíritu del Pacto de Olivos –el acuerdo con Alfonsín para que la reforma constitucional del ’94 no arrojara frutos inesperados– sino que mostraba a una oposición incapaz de frenar al caudillo riojano. Aunque la UCR controlaba entre otros distritos Capital Federal, Fernando de la Rúa era su jefe de gobierno, no lograba constituirse en polo opositor por falta de peso específico. Duhalde muestra su aptitud para el enfrentamiento, al convocar a un plebiscito en la provincia; los bonaerenses debían decidir si estaban a favor o en contra de un tercer mandato. Fue suficiente; por boca de su ministro del interior hizo saber que renunciaba a la postulación. La respuesta fue terrible: Menem desenganchó las elecciones presidenciales de las de gobernadores, de modo que un resultado se independizaba del otro, y por esa vía construyó la victoria del candidato de la Alianza.

Un Menem blanco, impoluto, con convertibilidad y sin corrupción fue el patético sueño de la sociedad argentina del ’99. Duró poco. El derrumbe del gobierno fue obra, sobre todo, del propio presidente; la convertibilidad le estalló en la cara, y la furia de toda la sociedad fue acompañada por la estratégica movilización bonaerense. Entre las ruinas humeantes del menemismo inviable surgió –Congreso de por medio– el senador Duhalde, quien aceptó que el mercado llevara la devaluación del dólar al 3 a 1, y el crédito público hasta el default. Había que barajar y dar de nuevo. El puente Pueyrredón, el asesinato de Kosteki y Santillán, aceleró los trámites sucesorios, y Duhalde resolvió que tres candidatos justicialistas, Néstor Kirchner, Carlos Menem y Adolfo Rodríguez Saá, en interna externa, disputaran una elección presidencial donde el radicalismo arañó la más absoluta intrascendencia.

Era obvio que Kirchner era el pollo oficial y que por serlo ganó esa elección. El distanciamiento entre ambos dirigentes estaba en la naturaleza de las cosas –el poder no se comparte– y la victoria del matrimonio presidencial parecía cerrar el ciclo de Eduardo y Chiche Duhalde. No fue así; el retorno de los muertos vivos es una especie de clásico de la política argentina, pero la sorpresa mayor ya no pasa por el lugar de Duhalde en la política nacional sino la voluntad de Duhalde por ocupar la poltrona presidencial.

Si Duhalde aceptara ser el armador de la política del peronismo opositor su lugar estaría fuera de debate, desde el momento en que pretende legitimarse en las urnas todo cambia. Dicho de un tirón: su candidatura habilita todas las candidaturas y al hacerlo todos los candidatos –reales o imaginarios– sienten que una gota de los óleos de Samuel basta para que los granaderos golpeen los talones en la entrada de Balcarce 50. Y esa ilusión organiza, por ahora, el debate presidencial de 2011.

Fuente: El Argentino

Cristina Fernández de Kirchner recibió al tercer candidato presidencial chileno y analizaron los "desafíos de la región"

In ARGENTINA, CHILE on septiembre 29, 2009 at 1:34 pm
La reunión se llevó a cabo en el despacho de la mandataria en Casa de Gobierno. Marcos Enríquez-Ominami analizó junto a la Presidenta los desafíos de la región y le propuso organizar entre argentinos y chilenos el Mundial de Fútbol 2026.

El tercer candidato en danza en la elección presidencial chilena, Marcos Enríquez-Ominami, propuso hoy a la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, organizar entre argentinos y chilenos el Mundial de Fútbol 2026.

“La Presidenta recibió la propuesta con cierta simpatía”, mencionó el candidato independiente de 36 años, tercero en las encuestas detrás del oficialista Eduardo Frei y el conservador Sebastián Piñera.

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Hablamos cerca de una hora de todos los desafíos de la región y los intereses comunes de argentinos y chilenos y le garanticé que gobernaré con un axioma: no todo lo bueno para Estados Unidos es bueno para Chile”, dijo Ominami.

El diputado llegó acompañado de un grupo de legisladores chilenos que apoyan su candidatura y fue introducido a la reunión con la Presidenta por el canciller Jorge Taiana.

En términos electorales, Enríquez-Ominami señaló muy seguro y sin falsa modestia que “todas las encuestas nos dan muy bien y si los candidatos fueran autos dos irían para atrás y uno para adelante”.

“Vamos a estar en la segunda vuelta porque el espíritu de la Concertación es el que está aquí”, dijo el hijo del líder del Movimiento de Izquierda Revolucionaria (MIR), Miguel Enríquez, abatido por los pinochetistas en octubre de 1974.

Fuente: TELAM

Argentina: Influencia del marketing en la política argentina

In ARGENTINA on septiembre 16, 2009 at 1:54 pm
Por Rubén Skubij

En diálogo con Radio Cero habló de la importancia del marketing en la vida política y social. Se definió como un especialista de “la cocina” de las campañas políticas, la incidencia de la publicidad y el estudio previo de los consumidores/ ciudadanos.

Afirmó que a los productos uno los puede devolver rápidamente sino funcionan. Y esa es “una carga que tenemos los ciudadanos después de votar porque si no son buenos gobernantes después no sabemos qué hacer con ellos. Tenemos que esperar nuevamente e ir a votar y expresar otra opinión”.

Godoy además es consultor. Se dedica a realizar investigaciones de opinión pública y ha recorrido todo el país con una técnica de investigación que se denomina “focus group”. Ésta técnica es muy utilizada en el marketing comercial. “Cada producto que nosotros vemos en una góndola de un supermercado son testeados con esta técnica. Lo que sí, esta se lleva después a la política. Se trata de escuchar lo que la gente va planteando en forma espontánea y los desafíos que implican en la vida cotidiana”.

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El interrogante inicial en “la cocina política es qué es lo que se le está demandado a la clase dirigente y de esta manera poder extender lineamientos comunicativos para los ciudadanos. De este análisis inicial se construye luego el material para el armado de las campañas publicitarias como así también de la comunicación interna de los partidos políticos”.

“Hoy la gente se percibe más como consumidores que como ciudadanos”. Con esta frase explicó la esencia del marketing político en una Argentina que vive cada vez en forma más descarnada la lucha por acceder al poder. “La mediatización de la política es de alguna manera causa y también efecto de esta nueva forma de hacer política”, afirmó.

Los ciudadanos toman la posición de consumidores a los cuales convencer de “comprar” tal o cual candidato. Para esto, se necesita una estrategia comunicativa y comercial, que tanto las empresas publicitarias como los licenciados en ciencias políticas están encargados de llevar adelante.

Godoy consideró que hay dos maneras de ascender al poder: de manera pacífica o mediante la guerra y la política encarna el modo pacífico, aunque no menos estratégico que la guerra.

Datos actuales que aporta el marketing es que el gobierno nacional ha perdido “claramente la adhesión de los sectores medios de nuestra sociedad”. A esta información la calificó como de “dato estructural” ya que “no hay ningún presidente que haya perdido a los sectores medios y luego los recupere. Del mismo modo que el poder utiliza el marketing, la oposición puede nutrirse de estas debilidades expuestas, para sacar provecho. En el marketing y la venta no sólo se utilizan las fortalezas propias, sino también las debilidades ajenas”.

Al consultarle acerca de la definición de Poder, el licenciado en ciencias políticas dijo que es un término confuso, “hace referencia claramente a la relación afectiva entre la sociedad y un dirigente. Además aporta que para su visión el ex presidente Carlos Menem, fue la última persona que detentó el poder en nuestro país, ya que ni siquiera Néstor Kirchner supo crear lazos de afecto con la sociedad; sólo logró su posición, porque existió una crisis terminal que atravesó la Argentina en 2001”.

-¿Qué ha logrado Cristina Fernández con los ciudadanos?

En oposición a la creación de vínculos de afecto lo que genera con su actitud soberbia es un rechazo por parte de la sociedad. Su discurso racional aleja a la ciudadanía, no la atrae emocionalmente.

Promesa como esperanza

El marketing político “apunta a captar en el público consumidor la necesidad y luego, ofrecer la solución. De esta manera se estudia la necesidad de la sociedad civil y luego desde la sociedad política se emanará la promesa que dará lugar a la solución”.

– Como hicieron en su momento Alfonsín y Menem

En la campaña de Raúl Alfonsín la ciudadanía estaba necesitada de una esperanza, una solución y desde el marketing se supo sacar provecho de las condiciones sociopolíticas que atravesaba la nación.

De la misma manera la campaña menemista del 89. La sociedad parece en medio de un accidente en un túnel, donde la gente se baja de los vagones y hay un tipo que dice: “síganme”. Yo se donde está la salida pero el poder que construyó fue muy importante.

Por otra parte, metaforizó la relación sociedad/dirigentes, y explicó que la sociedad argentina “es como una doncella que tiene muchas pretensiones pero ningún candidato. Pretendientes hay muchos, el actual vicepresidente Julio Cobos es el que más se acerca junto con el Gobernador socialista de Santa Fe, Hermes Binner”.

El ritmo político que vive nuestro país es vertiginoso y todo puede cambiar de rumbo en escasos momentos. “Esta situación también es contemplada por los especialistas en marketing político, quienes son encargados de captar la necesidad, y luego vender lo que la sociedad espera comprar.

En este sentido, el ciudadano y el consumidor se confunden, siendo los proyectos políticos, utilizados como una mercancía más en el mercado”.

Fuente: El Día de Gualeguaychu

Marketing Politico: Una Reflexión

In ARGENTINA, ARTÍCULOS Y MÁS on septiembre 15, 2009 at 6:41 pm
Federico Ast, editor de MateriaBiz.com, comunidad de negocios en internet relacionada con el Grupo Clarín, escribió una interesante nota sobre el marketing político, titulada “Dicen que soy aburrido’, una breve introducción al marketing político…”.Allí relexiona sobre cómo las técnicas de marketing empresarial están revolucionando la forma de hacer política, convirtiendo a su hijo, el marketing político, en una verdadera ciencia.

Philip Kotler dijo que todo se compra y se vende (incluso los candidatos). Lo cierto es que las técnicas de marketing empresarial están revolucionando la comunicación política. Un pantallazo sobre el marketing político, de cara a las presidenciales de octubre…

En las últimas semanas, los residentes de la ciudad de Buenos Aires se vieron invadidos por una catarata de anuncios proselitistas en el marco de la elección del jefe de gobierno porteño.

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Quizá, en el futuro, el eslogan macrista “Va a estar bueno Buenos Aires” se sume a nuestro stock de recuerdos junto al ultra promocionado spot “Menem lo hizo” y el histórico “dicen que soy aburrido” de Fernando de la Rúa. Ahora, de cara a las presidenciales de octubre, seguramente podamos esperar nuevas hazañas de creatividad publicitaria.

En este marco, resulta interesante analizar la manera en que se toman estas decisiones de comunicación. Y, lo cierto es que hay un verdadero mundo de consultores y expertos en marketing que subyace a las campañas electorales. Es el universo del marketing político.

Históricamente, los hombres de Estado supieron que, para ganar las elecciones, debían convencer (o al menos agradar) a sus votantes. Sin embargo, como señala agudamente el gurú del marketing Philip Kotler, las campañas convencionales se basaban principalmente en la intuición a la hora de conquistar votos.

El marketing político, por el contrario, es una verdadera ciencia que aplica conceptos de la mercadotecnia empresarial como investigaciones de mercado y análisis de ventas con el objetivo de que el planeamiento de la campaña sea sistemático, eficiente y orientado al votante.

Por eso, no debe extrañarnos que la consultora estadounidense Political Media hasta ofrezca un servicio de CRM electoral que permite a los candidatos establecer una relación personalizada con cada uno de los clientes/votantes para maximizar su fidelidad.

De hecho, fue Kotler uno de los principales impulsores de la aplicación del marketing a la planificación de las campañas políticas a través de una serie de influyentes investigaciones como “A Generic Concept of Marketing” (1972), “Overview of Political Candidate Marketing” (1975) y “Strategic Marketing for Nonprofit Organizations” (1995).

De esta forma, en los últimos 30 años, se montó un gran negocio en torno al marketing de campaña. Según datos de la American Association of Political Consultants, a fines de los ‘90, en los Estados Unidos ya había unos 7.000 expertos en marketing político que facturaban más de mil millones de dólares anuales.

Y, por otro lado, también se desencadenó un fuerte debate académico sobre el impacto del marketing electoral en las instituciones democráticas. La investigación Political Marketing and Political Communication: the relationship revisited ofrece un interesante pantallazo bibliográfico sobre el tema.

Actualmente, la discusión entre especialistas gira en torno a la aplicación de nuevas tecnologías como herramientas de comunicación de campaña.

Así como las empresas implementan weblogs para anunciar el lanzamiento de productos y recibir feed back de los clientes, muchos políticos también se han convertido en bloggers para difundir sus ideas. Si bien está retirado (al menos momentáneamente) de la política nacional, Domingo Cavallo postea regularmente en un blog donde comparte sus opiniones con los lectores.

Desde luego, si queremos encontrar tecnología de punta en marketing político, tenemos que fijar la vista hacia los Estados Unidos, que es donde surgen las principales innovaciones.

Una técnica que está dando que hablar en el norte es la propaganda vía mensaje de texto que John Edwards, precandidato demócrata para las elecciones de 2008, está implementando para obtener donaciones.

Incluso, en los Estados Unidos ya es una práctica estándar el uso de la web en las prioridades de asignación del gasto de campaña. Tech President es un sitio muy interesante para conocer las últimas tendencias en marketing político y nuevas tecnologías.

Y, desde luego, la vedette del momento en materia de comunicación electoral es YouTube.

De hecho, algunos creen que la mayor parte de la propaganda del futuro se encontrará en esta colosal red de videos. Los directivos del website, ni lerdos ni perezosos, ya habilitaron una sección llamada “You Choose ‘08 Spotlight” que ofrece a los internautas la posibilidad de postear videos con sus opiniones y consultas para los candidatos de la elección presidencial norteamericana de 2008.

En definitiva, los nuevos medios de comunicación y la extrapolación de técnicas del marketing empresarial a la arena política están modificando radicalmente la comunicación democrática. Y, en este marco, la Argentina todavía se encuentra a años luz de las modernas tecnologías que se aplican en los países avanzados.

Aunque, desde una perspectiva más amplia, quizá no sea una mala noticia. Como alguna vez dijo el gurú de los medios, Marshall McLuhan, “el medio es el mensaje”. Así, ¿la aplicación de nuevas tecnologías a la planificación de las campañas realmente sirve para una mejor comunicación de las ideas y propuestas? ¿O se trata, quizá, de una serie de técnicas donde el medio busca ocultar el mensaje?

Fuente: Enlace Digital

Argentina: Durán Barba dice que, con la Ley de Medios, Kirchner gana en 2011 pero los gurúes argentinos dicen que no

In ARGENTINA, ECUADOR on septiembre 4, 2009 at 11:46 pm
El consultor ecuatoriano de marketing político, Jaime Durán Barba (eficiente para ‘vender’ un candidato pero cuestionado a la hora de ayudarlo durante la gestión), asesora a los no kirchneristas Mauricio Macri y Francisco de Narváez y, según él, con una legislación similar a la que intentan los Kirchner, Rafael Correa gana comicios en Ecuador. Sin embargo, esa definición provoca discrepancias entre los consultores locales. Con el agregado de un par de apuntes propios, se reproduce un texto del Update de la revista Imagen.

Por Diego Dillenberger

“El hombre fuerte de la Argentina, Néstor Kirchner, podría ganar las presidenciales de 2011 si consigue la polémica ley de regulación de los medios que se debatirá en el Congreso”. Este pronóstico pertenece a Jaime Durán Barba, el estratego electoral que ayudó a Francisco De Narváez a derrotar a Kirchner en las elecciones legislativas del 28 de junio, y contrasta radicalmente con la opinión de los expertos locales del marketing político.

El gurú ecuatoriano explicó en una entrevista para el programa La Hora de Maquiavelo, que se emitirá el domingo 06/09 a la medianoche por el canal Metro (N. de la R.: de Grupo Clarín), que la ley que propone el gobierno de Cristina de Kirchner es prácticamente un calco de la que rige en su país y que le permite al presidente Rafael Correa controlar a los medios (N. de la R.: Barba Durán asesoró a candidatos que perdieron en reiteradas ocasiones ante Rafael Correa).

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El mandatario ecuatoriano es aliado y amigo personal del matrimonio Kirchner y, según Durán, “lo respetan intelectualmente más que a Hugo Chávez”. El asesor de De Narváez y el intendente porteño Mauricio Macri explicó que “la ley es muy efectiva, y en Ecuador la TV y las radios han eliminado los programas políticos de sus grillas”.

Durán Barba asegura que la estrategia de Kirchner, que incluye un ataque frontal contra el grupo Clarín, el mayor multimedios de la Argentina, es idéntica a la que está llevando adelante Correa con el diario El Comercio. “Los ataques contra El Comercio asustaron a los medios más chicos, que se disciplinaron totalmente”, explicó Durán Barba y pronosticó que en la Argentina podría suceder lo mismo que en Ecuador.

Ante la consulta de si el bajo nivel de aprobación que tiene hoy el gobierno de Cristina Fernández (Según la Universidad Abierta Interamericana, de 15%) le permitirá realmente a Kirchner conservar el poder más allá de 2011, Durán contestó que “Kirchner tiene dos años y medio de tiempo, y si lima las asperezas con parte del electorado de clase media que está cansado de su estilo y corrige los problemas económicos que se están acumulando, tendría buenas chances de conservar el poder más allá de 2011”.

Por el contrario, muchos de sus colegas locales creen que la imagen de Kirchner y el gobierno están demasiado deterioradas como para imponerse luego de haber obtenido apenas 30 por ciento el 28 de junio.

Luis Rosales, representante latinoamericano del gurú Dick Morris, fue contundente: “No gana, por más que tenga todos los medios a favor. Hay una cuestión mucho más profunda: la distancia de la gente con Kirchner ya no se acorta con la manipulación de los medios”. Según Rosales, “se trata de una cuestión de mandato en el sentido figurado, porque el estilo K ya no cuaja más en la Argentina. Lo que servía de 2003 a 2007 no sirve en 2011”. Según el experto en marketing político, en 2011 ganará un político que ofrezca una presidencia de consenso, “y eso no está en el ADN de Kirchner, por más alineamiento de los medios que consiga”.

También Federico Baraldo, consultor experto en medios de comunicación, sostiene que le será difícil a Kirchner ganar aun consiguiendo la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual. “El índice de aprobación es demasiado bajo como para suponer que pueda ganar. Quien es opositor hoy, difícilmente cambie porque Clarín se desprenda de algunos de sus medios”, dijo Baraldo. Sin embargo matizó: “A partir de marzo se verá. Faltan dos años y eso es mucho tiempo en Argentina, donde todo pasa a velocidad supersónica, y veo tan deshilachada a la oposición, a pesar de que ganó, que prefiero ser prudente para un pronóstico. Pero la lógica indica que hoy no podría ganar”.

Con él coincidieron tres expertos que opinaron sobre la misma pregunta en la edición anterior de La Hora de Maquiavelo, que se puede ver online. El consultor y encuestador Felipe Noguera, el docente de la Universidad Austral Fernando Ruiz y la consultora Silvia Mercado respondieron negativamente ante la pregunta de si Kirchner pudiera ganar en 2011 si antes de eso consigue disciplinar a los medios con el proyecto que apunta a desmembrar a Clarín, limitar el poder y alcance de los medios privados y disciplinar a radios y canales de TV con la posibilidad de cancelar sus licencias cada dos años.

Por el contrario, Durán Barba, quien sostiene que el presidente ecuatoriano les propuso a los Kirchner esa estrategia luego de la derrota electoral del kirchnerismo del 28 de junio, también le habría propuesto avanzar sobre la oposición política aplicando en Argentina la ley de propaganda electoral que rige en su país. “Es la forma efectiva de neutralizar a un Francisco de Narváez, que invierte dinero en campañas publicitarias. La publicidad privada está prohibida, y el Estado es el que habilita horarios para la propaganda política de todos los partidos, incluyendo el de gobierno, quedan aparentenmente en igualdad de condiciones”, explica con dejo de ironía y recuerda que luego lo único que se ve por TV o escucha por radio son las actividades del gobierno. De Narváez fue incluso criticado por políticos aliados por su supuesto excesivo gasto de campaña.

“El gobierno justifica que cuando sale todo el tiempo por TV lo hace porque es simplemente su deber de informar”, dice Durán y explica que con el sistema de propaganda electoral regulada y gratuita ha desaparecido en Ecuador un capítulo clave del marketing político. A esto se agregan las permanentes cadenas nacionales de transmisión, que es un invento del venezolano Hugo Chávez, y que se aplicaría cada vez con más frecuencia en la Argentina.

“Yo pronostico que luego de la ley de medios viene la de propaganda electoral, que será muy bien respaldada por partidos de izquierda como progresista, aunque signifique anular la posibilidad de reemplazar a Correa”.

De todos modos Durán Barba hizo la salvedad de que Kirchner tendrá que resolver los problemas económicos y moderar el estilo confrontativo que fue rechazado el 28 de junio. “El único verdadero contrincante de Kirchner es Kirchner”, dijo Durán Barba.

Fuente: Urgente 24

Chávez, menos dos puntos

In AMÉRICA LATINA, ARGENTINA, BOLIVIA, BRASIL, COLOMBIA, ECUADOR, HONDURAS, MÉXICO, NICARAGUA, PANAMÁ, PERÚ, VENEZUELA on agosto 20, 2009 at 1:31 pm
Por Maria Elvira Samper en Cambio

En el campo internacional —para no mencionar la situación doméstica en progresivo deterioro—, el presidente Chávez va de revés en revés a juzgar por los desarrollos de dos polémicos asuntos recientes: el golpe en Honduras y el acuerdo de cooperación militar Colombia-Estados Unidos.

Asumió el liderazgo para el regreso de Zelaya a Tegucigalpa pero van a cumplirse dos meses del golpe y ‘Mel’ sigue como alma en pena y con las esperanzas cada vez más reducidas de recuperar la Presidencia, así jure sobre la bandera patria que terminará su período constitucional. Menos un punto para Chávez.

En cuanto al acuerdo de cooperación militar Colombia-Estados Unidos, el beligerante Hugo Rafael no logró su propósito de que Unasur condenara a Colombia. Por encima de su beligerancia y su retórica antiimperialista, de su paranoia y de sus alarmas por los vientos de guerra que supuestamente empiezan a correr en la región, se impuso la moderación. Menos dos puntos para Chávez.

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La mesura se impuso no necesariamente como resultado de la “gira muda” del presidente Uribe y su Canciller —tardía y reactiva—, sino gracias al liderazgo del presidente ‘Lula’, más inteligente, pragmático y efectivo que el vocinglero y paranoico mandatario venezolano. ‘Lula’ no solo entiende que una organización que aún está en pañales no puede dar sus primeros pasos con sus miembros dándose trompadas, sino que sigue jugando un importante papel estabilizador en la región.

Contrario a la idea de que en América Latina avanzan los movimientos que simpatizan con la línea ideológica de Chávez, la realidad es muy distinta. Basta consultar los resultados de las encuestas y de las elecciones recientes para confirmarlo. En Panamá, un empresario de centro derecha, Ricardo Martinelli, fue elegido presidente en mayo. En Argentina, el ex presidente Kirchner mordió el polvo en las elecciones legislativas de junio, lo que podría significar el principio del fin de su dinastía en las presidenciales de 2011. En México, el izquierdista PRD fue vapuleado en las elecciones legislativas de julio. En Perú, la hija de Fujimori (Keiko) y Luis Castañeda superan en las encuestas a Ollanta Humala, próximo a la línea chavista. En Costa Rica, el triunfo en 2010 se vaticina para Laura Chinchilla del mismo partido centrista de Óscar Arias.

En El Salvador, Guatemala y Paraguay, sus zurdos gobernantes han tomado prudente distancia del venezolano, y en Chile y Brasil, pese a que ‘Lula’ y Bachelet están lejos del chavismo, las encuestas para las presidenciales del año entrante favorecen a los candidatos de derecha o de centro. En Chile, el favorito es el derechista Sebastián Piñera, un empresario millonario. En Brasil, el centrista José Serra, gobernador del estado de São Paulo, supera a Dilma Rousseff, la candidata que apoya ‘Lula’. Y en Colombia, sobra decir que Uribe juega si pasa el referendo y las encuestas lo muestran ganador. De lo contrario, el favorito es por ahora Juan Manuel Santos, halcón y contradictor de Chávez como Uribe.

En resumen, el modelo chavista solo ha ‘pegado’ en Ecuador, Bolivia y Nicaragua. El liderazgo de Chávez es más mediático que otra cosa aunque de todas maneras produce marejadas y turbulencias. Según una encuesta hecha en abril por la firma Zogby y las revistas Newsweek y Poder con jóvenes entre 18 y 29 años de América Latina y Estados Unidos, el 66 por ciento considera que Chávez es el líder menos apropiado para la región. Lo dicen los jóvenes que, por lo menos en Venezuela, se han convertido en la punta de lanza de la oposición.

Fuente: Long Island al día