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Archive for the ‘MULTIMEDIA POLÍTICA’ Category

Campañas Exitosas & Campañas Fracasadas

In ARTÍCULOS Y MÁS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 27, 2009 at 4:04 pm
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Política 2.0, ¿donde estás? – La Campaña Web en Uruguay

In ARTÍCULOS Y MÁS, MULTIMEDIA POLÍTICA, URUGUAY on octubre 27, 2009 at 12:12 am
Por Augusto Erbin

Uruguay pasó por una nueva contienda electoral y por lo que se pudo apreciar a lo largo de toda la campaña ninguno de los tres partidos políticos principales se mostraron interesados en desarrollar un trabajo serio en Internet. Cada candidato se dedicó a estar en Internet, pero con estar evidentemente no alcanza.

Abrir canales de comunicación en Internet y no poder comunicarse correctamente con los ciudadanos es un error muy grande. Pero la campaña Web estuvo plagada de errores o falta de trabajo real sobre los espacios de comunicación que se abrieron. Esto es lo que se pudo observar en los Medios Sociales que utilizaron tanto el Frente Amplio, como el Partido Nacional o el Colorado. En los tres casos se pudo observar cierta falta de profesionalismo.

Al analizar las campañas de cada candidato podemos observar que ningún candidato le dedicó tanta importancia a Internet, por lo menos no desarrollaron un trabajo de campaña política 2.0 en profundidad. La importancia de Internet en la campaña electoral está dada por el trabajo que se aprecia en las páginas Web de los candidatos y la manera en que cada fuerza partidaria (Frente Amplio, Partido Nacional, Partido Colorado) incorporó a su estrategia de comunicación a los Medios Sociales para desarrollar una campaña de marketing político por Internet.

En general los espacios y canales estuvieron poco desarrollados, con escasos seguidores y prácticamente no fomentaron la participación ciudadana. En general se observó que el feedback en los canales fue casi nulo, con muy pocos comentarios de usuarios.

Veamos cada caso:

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José Mujica – Frente Amplio
http://www.blogger.com/www.frenteamplio.org.uy
http://www.pepetalcuales.com.uy/

Quizás haya sido el trabajo más flojo en cuanto a la campaña de marketing por Internet. La página Web del Frente Amplio tiene un diseño algo antiguo, rígido, fuera del estilo 2.0. Linkearon hacia su canal en You Tube y disponía de un espacio con podcasts donde se puede escuchar declaraciones del candidato presidencial del Frente Amplio en diferentes actos prelectorales. La página sumada al escaso trabajo en el armado de la red de contactos por los canales 2.0 demuestra el poco interés en realizar una campaña por Internet. Hay un Blog de Mujica denominado “Pepe tal cual es”, muy sencillo que no integra canales como You Tube, Twitter, Flickr u otros.

Utilizó
Facebook: la página de Pepe Mujica cuenta con el irrisorio número de 1.458 fans. Aparentemente este espacio, como otros que tiene en la Web fue generado por partidarios ya que no presenta un acceso directo desde su blog o desde la página partidaria del Frente. Por otro lado, su perfil personal tiene 1.743 miembros como contacto mientras que su candidato a vice, Danilo Astori, tiene mucho más fans que el propio Mujica: 3.779.
La página de Mujica-Astori tiene 2.108 miembros.
Don Pepe Mujica
Mujica- Astori
Astori

You Tube: Lamentablemente el canal del Frente Amplio tampoco está aprovechado y no sólo falla la identificación visual del sitio por no disponer de plantillas propia, sino que no muestra a sus seguidores, tiene unos 59 escasos video subidos y no presenta espacio para que los usuarios puedan realizar comentarios.
Frente Amplio TV

Twitter: hay una cuenta creada con su nombre, aunque pareciera no ser oficial por los textos escritos en sus tweets. Además, según lo que se aprecia, Mujica sigue a más personas de lo que lo siguen a él, algo muy raro para un candidato en plena campaña.

Luis Lacalle – Partido Nacional (Blancos)
http://www.lacalle.com.uy/

El trabajo de marketing político y comunicación por Internet está centrado en una correcta página Web y en un trabajo muy interesante desarrollado en Facebook que es utilizada como plataforma principal para conseguir contactos, apoyo de simpatizantes y fans. Hay que destacar el número de seguidores conseguido por esta vía, quizás el logro más importante de su campaña 2.0.

Utilizó
Facebook: la página de Lacalle – Larrañaga tiene 21.739 partidarios y la de Luis Lacalle cuenta con 12.461 fans.
Luis Alberto Lacalle

You Tube: El canal de Lacalle lleva su apodo Qki y no muestra trabajo de diseño de plantilla así como seguidores del canal. Además el espacio tiene apenas 18 comentarios de usuarios.
QkiTV

Twitter: tiene diseño de plantilla propio aunque el espacio tiene tan solo 42 seguidores y apenas 28 tweets, un número irrisorio en plena campaña.
Qki2009

Pedro Bordaberry – Partido Colorado
http://www.vamosuruguay.com.uy/

La página del candidato del Partido Colorado es quizás la mejor trabajada desde la conceptualización de los Medios Sociales y es la que por lejos presenta mejor diseño.

Utilizó
Facebook: la página PEDRO + HUGO tiene 2.012 partidarios y la de Pedro Bordaberry cuenta con 3.711 fans.
PEDRO-HUGO
Pedro Bordaberry

You Tube: tiene su propio canal llamado “Vamos con Pedro”. Su desarrollo es muy limitado, sin mucha identificación visual que lo relacione con su partido político, tan sólo 58 suscriptores y apenas 17 comentarios. El video más visto tiene 3,026 views y es el denominado “Actos de la 10, PEDRO + HUGO” que muestra una agenda de actos preelectorales.
PEDROBORDABERRY

Twitter: con un diseño de plantilla propio, el espacio de microblogging presenta sólo 64 tweets, algo impensado en plena campaña electoral. Pero las fallas se profundizan aún más cuando se observa un total de apenas 35 seguidores.
PedroBordaberry

JINGLES DE CAMPAÑA
Para finalizar le hacemos llegar los jingles de campaña de las tres fuerzas políticas que buscaron estilos musicales diferentes para entusiasmar a su pueblo. Con aciertos en unos casos y poco feeling en otros.

El reggaeton de Bordaberry
Dice que a Pedro nadie lo calla y que será un presidente honesto. “Un presidente honesto, vamos con Pedro” es el estribillo del jingle “no oficial” según dicen, y que pertenece al grupo “Rap Power”. El ex vicepresidente (2000-2005) de Uruguay y precandidato interno del Partido Colorado, Luis Hierro López, lo criticó duramente por tratarse de un tema que posee “una letra muy populachera pero con expresiones fascistoides”, en referencia a la expresión de “jefe” para con la figura de Bordaberry.

La cumbia del QKI
“Seguro con el QKI se vive mejor”, dice la letra de este “cumbión”, mezcla de cumbia y reggaeton. “EL BAILE DEL QKY”, por iniciativa de los jóvenes de todas las listas que apoyan al candidato del Partido Nacional.

Pepe con la gente y la murga
Compuesto por Martín, Yamandú y Tabaré Cardozo junto a las voces de la popular murga Agarrate Catalina. Definitivamente el jingle de campaña más pegadizo.

Fuente: Web Politicas

República Dominicana: Una joya gramatical

In CURIOSIDADES URBANAS, MULTIMEDIA POLÍTICA, REPÚBLICA DOMINICANA on octubre 26, 2009 at 8:54 pm
¿Y donde quedó la “S” en DeStacamento?

Según la real Academia Española, la palabra “destacamento” significa: Grupo de tropa destacada.

Por otro lado, la palabra que vemos en la fotografía “decatamento” no tiene significado.

Zapatero se moderiza

In ESPAÑA, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 22, 2009 at 1:55 pm

Cuando hasta el presidente de un país promociona las últimas medidas políticas adoptadas mediante un video en Internet, quiere decir que la cosa está cambiando.

Dejando de lado la publicidad exterior (vallas, etc etc), la televisiva, y los típicos anuncios informativos en prensa, la comunicación estatal española da el salto a Internet.

En este video observamos a un Zapatero seguro de si mismo, mirando directamente a cámara mientras deleita a los espectadores con la maravilla que supone su plan E.

Todo ello reafirma un estudio que he leído hoy en otro blog (http://bit.ly/mKNCf) en el que se hace referencia a que la inversión en Marketing online, es superior a cualquier otra, incluso la televisiva…

Internet, suma y sigue

Ya solo hace falta que agencias y clientes se atrevan a dar el salto definitivo

Fuente: Comunicació Política: Cuidado con el hueco

España: Mariano y la ley de Murphy

In ESPAÑA, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 21, 2009 at 5:39 pm
Hay que tener mala sombra, o mala pata, para ir a decir lo que se debe callar, sobre todo si el partido que uno dirige está inmerso en denuncias e investigaciones de presunta corrupción. Mariano Rajoy no pudo ser más inoportuno cuando en su vídeo de cabecera (ese que asegura realizar con una videocamara familiar) se fue de vacaciones veraniegas señalando que él sí iba a ir a “chiringuitos” y habló también de “corralitos”. Con estas palabras el líder de la oposición se refería a dos de las prioridades del Partido Popular en su política veraniega: la oposición a la Ley de Costas y la búsqueda de una rectificación de la política económica del Partido Socialista.

No hay color. Busquen, comparen y si encuentran algo mejor………

Fuente: Manuel Santaella

¿POR QUÉ LA COMPETENCIA IMPORTA?

In ARTÍCULOS Y MÁS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 20, 2009 at 5:15 pm
Esto, claramente se puede aplicar a la política también.

Está sumamente interesante y claro.

Este video muestra cómo la competencia beneficia a los consumidores con más productos y servicios, de mejor calidad y precio.

Marketing 2.0: conectando a las masas

In ARTÍCULOS Y MÁS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 16, 2009 at 3:48 pm
By David Iglesias

Lo primero que debemos tener claro es no confundir Marketing con Advertising para contextualizar correctamente mis ideas y tratar de responder una interrogante que muchos Gerentes de Mercadeo y Directores de empresas se realizan reiteradamente en las últimas semanas ¿cómo conectar a las masas?, ¿cómo aprovechar el boom de la web 2.0 desde el punto de vista de negocio?

La respuesta es fácil: Marketing 2.0; y déjame elaborar mis ideas sobre que consiste para luego darte algunos ejemplos concretos y cerrar el artículo; ¿en qué consiste Web 2.0?, ¿realmente has entendido la esencia de las redes sociales?, la primera pregunta se responde parcialmente con la segunda, Web 2.0 es simplemente interacción entre usuarios en un rol más activo y participativo (Youtube, facebook, twitter son algunos ejemplos) mientras que la conducta de las personas en las redes sociales es impulsada por un interés genuino y primario en participar ya que eso produce el efecto no sólo de afiliarse sino que es la razón principal para mantenerse en ellas.

Ahora ¿cómo lo capitalizamos en los negocios?, la primera regla es esencial y debes definir claramente ¿Qué entregas al público? para ello puedes ayudarte en simplemente responder ¿porque alguien te va a comprar? y olvida de argumentos rebuscados que usas para exponerte como un gerente sofisticado estoy hablando en términos de generar resultados de negocio irrefutables, ¿porque me compran?: ¿será por disponibilidad, es decir, distribución?, ¿presentación adecuada?, ¿precio?, ¿desempeño?; la respuesta final no es el atributo diferenciador es el atributo base. La segunda parte del trabajo es ¿para que me compran?, ¿cómo me usan? y no voy a redundar mucho en esto porque la idea es orientarnos a sacar provecho de las redes sociales o generando negocios con Marketing 2.0; pero vamos a estar claros si no tienes en blanco y negro los elementos esenciales en mercadeo entonces tienes mucho trabajo por hacer antes de estar pensando en Marketing 2.0

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Entonces ¿qué hacemos?, al responder las preguntas anteriores básicamente estamos definiendo quién nos compra, por que y para que ahora puedes sentarte a pensar como extraes patrones o intereses comunes en lo amplio que puede ser esa base de consumidores y mientras estas meditando abstraerte de tu marca, la categoría y visualízalo a un nivel más elevado, para intentar definir como se compartan, como se agrupan, quien marca el paso en el grupo. No espero que tengas el panorama claro luego de dedicarle horas a pensar y de hecho si ya sabes y respondiste todo entonces está mal y está mal porque eso es un trabajo de Investigación de Mercado en el cual debes planificar que quieres saber y luego definir la mejor estrategia operativa para obtener la información en contrapartida lo que si debes poseer en tus manos es un briefing para el departamento de Investigación de Mercado.

¿El siguiente paso? define acciones con los resultados de los analisis cuantitativos y principalmente piensa fuera de la caja, en este punto tienes que cuestionar cada paso e incluso no seguir ciegamente otros casos como referencias porque simplemente no existe un gurú o una receta mágica para esto. Si verdaderamente empezaste a cuestionar entonces dirás ¿si no hay una receta mágica que hace este tipo escribiendo sobre el tema?: sigue leyendo y verás los ingredientes y algunas combinaciones.

Marketing 2.0 es más que Internet, para mí es como establecer un canal bidireccional de comunicación con la audiencia objetivo y existen muchos medios para lograrlo a diferentes costos pero también con diferentes alcances; un ejemplo, TV son muy pocos los casos en los que he visto que el ver la publicidad te incentiva a tomar una acción inmediata por conectarse con UN INTERES genuino del público y que dicha acción esté compaginada con otros medios como llama y pide una muestra gratis, manda un mensaje para que recibas información o visitanos en la web para que te beneficies por la razón X; hasta ahora los comerciales los podemos clasificar en dos (1) los constructores de marca donde el “call to action” es “usalo, pruebalo, lucelo” o cualquier otro término que no genera una acción inmediata, en este grupo se encuentra los que promueven atributos de la marca, comunican un telefono de asistencia al cliente o su portal, pero es hasta ahí! sólo COMUNICAN; el grupo (2) son las que venden lo que sea por TV, usando técnicas básicas de publicidad (algunas de forma exitosa), pero simplemente es llama y compra, luego se pierde cualquier interaccíon con el consumidor y sus intereses. Recomendación, libera el potencial creativo tuyo y de tu agencia de publicidad, a ellos les va encantar tener que desarrollar una campaña novedosa.

Luego, tenemos la radio que tiene un poder de inmediatez mayor y me intriga el ver como pocas empresas, sobre todo en consumo masivo, hacen poco allí sobre todo cuando la gente pasa tantas horas manejando y hay cifras interesantes del uso de radio en “las gerentes del hogar”; una mención en vivo buscando una respuesta inmediata com por ejemplo “llama y comparte tu historia”, a veces es increible que el público sólo desea sus minutos de exposición y como buenos venezolanos de compartir su sabios consejos; luego esos mensajes pueden ser tus próximos comerciales.

Después tienes otros medios, Cine, Prensa, líneas telefónicas, las cuales todas las puedes manejar de forma integrada para generar la comunicación bidireccional pero recuerda ¿cuál es el interes genuino que estamos capitalizando?

Por último, dejo la web ya que es probablemente el tema donde más se concentran todos ahora y lo dejé para el final para dejar claro una cosa Markting 2.0 no es sobre navegar en Internet es sobre como conectar con la audicencia y para ello no hay una vía exclusica de comunicación. Empiezo por un NO interesante, existe la tendencia a pensar que todos los URLs deben ser terminos o frases que expresen el beneficio o el interes de la comunidad en vez de la marca, y ese paradigma es parcialmente correcto ya que si te recomiendo no usar tu marca si buscas generar una red social y eso no excluye que tengas un segundo portal con el nombre de tu marca (cuyo objetivo es otro) pero no tiene que ser necesariamente frases como cuidatucasa.com; eresbella.com; ahorrando.com; vivefeliz.com (páginas inexistentes) ya que al convertirse en práctica común dejarás entonces de ser diferente, si bien el nombre es importante puede ser otro término que obviamente guarde alguna relación pero no tiene que ser tan directa. La parte dificil de generar tu propia red es que tienes un trabajo similar al de lanzamiento de una marca con todo lo que eso implica en inversión, publicidad, diseño, etc. El otro angulo que también debes considerar, y te recomiendo que sean inclusivos, es como emplear las redes sociales existentes y para ello debes combinar estrategia con creatividad, no puedo dar muchos detalles por respeto a mis clientes ¿pero cuanto tiempo invierte la gente en mandarse vampiros en facebook, besos y bebidas?, ¿cargando videos en Youtube o simplemente viendo? ¿o el tiempo invertido en el éxito más reciente para Venezuela com lo es twitter?, allí está otra tarea importante y fundamental.

Fuente: David Iglesias Online

Obama baila con Thalía en “Noche Latina” en la Casa Blanca

In MULTIMEDIA POLÍTICA, OBAMA on octubre 14, 2009 at 3:35 am
El presidente estadunidense señaló que “aun cuando evoluciona de manera constante la música hispana nos habla en un lenguaje que todos entendemos. Sobre esperanza, alegría, lamentos y dolor, amistad y amistad, es una música que nos mueve”, dijo.

La camiseta de la victoria

In ARTÍCULOS Y MÁS, MULTIMEDIA POLÍTICA on octubre 9, 2009 at 3:10 am
El deporte mueve a las masas. La política las agita. No le anda a la zaga. Por eso el deporte lleva años haciéndose un hueco en la agenda de muchos políticos, que lo utilizan ya como estrategia de marketing para acercarse y conectar con el electorado.

La ecuación es sencilla. De un lado, el imperio de la imagen recomienda a los grandes líderes ejercitarse para proyectar públicamente el retrato de un político que se cuida, está en forma y que practica las mismas tendencias deportivas que el electorado. De otro lado, un segmento de la población, joven y mayoritariamente despolitizado, deportista o gran seguidor, para los que asesores y expertos en comunicación buscan ganchos, guiños que empaticen y conecten con este tipo de votante cada vez más numeroso y, por ende, más decisivo en las urnas.

En este contexto, el deporte deja de ser una afición que se practica en privado para convertirse en esa ‘photo-opportunity’ del político practicando jogging, natación o tenis que lo posicionará en los medios como un tipo sano, dinámico, vital y, en definitiva, normal. Como tú y como yo. Los políticos rompen de esta manera una barrera de desconfianza y consiguen así acercarse a muchos ciudadanos.

Unos ciudadanos que, pese a la proliferación de medios de comunicación y canales de información, demandan y consumen cada vez noticias más digeribles, más atractivas, más simplificadas. Los medios lo saben. Y los asesores también. En política cada gesto, cada fotografía comunica. Por eso hoy en día la imagen es el mensaje y, prácticamente, la noticia. Más allá de un texto o de un titular, saben que será una fotografía la que llamará nuestra atención… y juegan con ello.

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Por todo ello vimos en su día a un Aznar multidisciplinar practicando paddle, natación o carrera continua, a Bush golfista, ciclo turista y baseballista, y más recientemente a un Sarkozy entregado al deporte, a un Coronel Tapiocca encarnado en Putin, a Zapatero corriendo por la playa o a Obama en plena forma demostrando sus habilidades baloncestísticas.

Pero quien se lleva la palma como la política deportivamente más polifacética es la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre. Se ha dejado ver en todo tipo de escenarios. Consciente de que cada deporte tiene su público y cada público unas inquietudes, ha sabido ver en cada modalidad la oportunidad para dirigir sus mensajes a distintos perfiles de electores. Así, la hemos visto subida sobre una bicicleta, practicando aerobic, sobre una pista de tenis o jugando al golf. Pero, sobre todo, enfundándose todo tipo de camisetas, en un claro guiño a los más aficionados al deporte… y a los reporteros gráficos, a los que sólo les queda apretar el botón.

¿Qué hay más valioso para un fanático del deporte que una prenda utilizada por su ídolo? También la manera más rápida de conectar con miles de hinchas que sienten esos mismos colores. Por eso se ha extendido tanto en los últimos años la fotografía de presidentes y primeros ministros posando con una sonrisa junto a deportistas de toda clase mientras sostienen la tan ansiada camiseta, símbolo de admiración, éxito y nexo de unión con esos miles de electores. Ahí es nada.

Fuente: Ahitevisto

República Dominicana: Ejemplo de una campaña política cuya imagen esta BIEN cuidada.

In MULTIMEDIA POLÍTICA, REPÚBLICA DOMINICANA on septiembre 30, 2009 at 2:21 pm